媒体的价值回归

在目前背景下，每个媒体都在寻找出路，都在思考如何在2009年经营得更加稳健，盈利更加好。在泛媒体化的情况下，如何有自己的风格，有自己的特色，如何在经济寒冬当中找到自己的方法。     

移动互联网时代企业品牌传播的转型探究——兼论企业品牌传播从业人员的媒介素养提升

移动互联网的出现,从根本上改变了人类信息的传播和扩散途径,在这样的背景下的企业品牌从业人员,需迅速进入新媒体环境的内核,提升自身的媒介素养,才能适应企业传播转型。对于企业传播而言,在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是传播渠道的方式,随着自媒体的不断崛起,企业开始媒体化,企业+新媒体如何运营?如何有效地将品牌传播出去?这些都给企业传播带来了前所未有的挑战。本文旨在通过分析移动互联网时代企业传播环境的变化,传播方式和传播内容对于企业组织架构的挑战,来逐步探讨企业在新媒体时代传播转型之道。     

手机的媒体化趋势及其规范管理对策

由手机辟谣短信引发的思考 2006年8月下旬北京许多市民收到"北京有霍乱流行,别吃淡水鱼"的短信,在部分市民中造成了恐慌.针对此种情况,北京市卫生局于8月26日前后,与移动通讯运营商合作,向常用手机号段发出100万条辟谣短信,告之公众"北京无霍乱流行,也没有因食用淡水鱼引发的霍乱病例,请市民不必恐慌".     

品牌时刻的力量:大数据与品牌实效营销

正我们一直都说广告是科技跟艺术的结合,但是怎么把创意发挥好,把它变成销售并对消费者产生非常大的影响。才是最重要的也必须落地的。通过百度大数据的分析,我们更懂得他们要什么就给他们什么,或者诱导他们跟品牌发生更密切的合作和关系。好好运用大数据确实是值得未来营销思考的部分。今天我讲两个部分跟大家一起分享:第一,站在百度平台的角度,我们如何理解全营销、大整合或者说品牌实效营销的概念及趋势;第二,一些百度案例和方法论的内容。     

全媒体时代下传统广播媒体的坚守与变革

移动互联网的飞速发展,孕育出一种以新技术为支撑的新的媒体形态。新媒体的出现,对传统媒体特别是传统广播产生了强烈的冲击。随着传统媒体与新媒体等各种媒体形态的相互渗透与融合,信息传播方式层出不穷,并且不断深入,进入了全媒体时代。同时,也为传统广播带来了新的发展机遇。     

以商务期刊引领报刊转型

当前,报刊行业的市场竞争日趋激烈。对于作为国内报刊发行主渠道的邮政而言,借助权威报刊的品牌优势与经营平台的创新来拓展生存空间,是实现报刊专业媒体化转型的必由之路。     

社交媒体化电子商务研究综述

随着电子商务和社交媒体的高速发展,当发展到一定时期后,两者都面临着各自发展领域的瓶颈期,而社交媒体化电子商务这一新的商业模式的出现为社会化媒体和电子商务的深度发展指引了方向,缓解了当前面临的难题。由于其结合了电子商务与社交媒体的优势,近年来发展迅猛。社交媒体化电子商务运营是基于信任的推荐与分享,因此口碑传播是社交媒体化电子商务价值创造的源泉。文章以社交媒体化电子商务为背景,总结当前国内外有关口碑传播对消费者购买意愿影响的研究综述。     

视频网站媒体化营销进入牛年

今年4月,在接受《国际广告》记者专访时,优酷网CEO古永锵表示,一季度优酷单月收入过千万元,并笑称2009年是视频网站的营销“牛”年。自信背后,是优酷网的精心布局：内容聚焦于新闻资讯、影视剧集及娱乐综艺三个部分,而这三个部分,与传统电视台的主要节目构架体系非常类似。     

从味聚特的发展看中小企业如何突破先天短板

从08年开始,有一个企业开始频繁地出现在中国营销界的研究案例中,清华大学、西南财经大学等国内众多高校MBA课堂、亚洲顶级商学院长江商学院调研组、<销售与市场>案例选题以及国内许多管理顾问公司、营销专家,都不约而同的把关注的眼光聚焦到了它的身上.     

2010年2月创新营销动态

PPTV北京品牌发布会 CEO陶闯“三枪”划时代1月18日,在引发获得政府投资和PPTV新域名上线等一系列热点关注之后,PPLive首次正式在北京召开PPTV品牌发布会。在以“新视界、新势力”为主题的发布会上,CEO陶闯高调对外宣布2010年PPTV媒体化战略,“三枪”夯实高清互动、三屏合一、开放联运三大核心发展方向。