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巨人集团联手五粮液再次吹响了"黄金"集结号,高调推出了"黄金酒",开始重拳出击保健酒市场。这一举动在营销界掀起了轩然大波,受到营销界与各大媒体追捧。进军某个领域是很正常的企业行为,之所以会引起这么高的关注度,主要原因在于史玉柱之前创造的"征途"和"脑白金"分别在网游和保健品市场奠定了辉煌成绩。"黄金酒"的种种迹象表明,其推广模式几乎会完全沿袭"脑白金",依旧是先做个样板市场,然后在全国市场进行模式复制。市场运作的手段还是天上做广告,地下搞渠道。产品依旧是定位在礼品市场。尽管"脑白金"在早期遭遇过不少人的前景预测,但结果却与他们的想法背道而驰。俗话说:胜者王,败者寇,赢家的行动轨迹自然会被人演绎成经典案例。在日趋成熟的消费市场上,一招鲜,还能吃遍天吗?在笔者看来"黄金酒"要创脑白金的销售奇迹实在是"蜀道难……"。 相似文献
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国内市场上的洋酒主要分为三大种群:以芝华士、杰克&;#183;丹尼为代表的威士忌种群,包括皇家礼炮、棼格兰的格兰菲迪、尊尼获加的黑方、红方、以及登喜路、白马、麦卡伦等;以人头马等为代表的白兰地种群.还包括为大众所熟知的马爹利、轩尼诗,部分法国干邑产品;还有就是伏特加种群.在中国市场上主要有瑞典伏特加、俄罗斯伏特加等c当然还有些朗姆酒、金酒等.因为量比较小.本文不予分析), 相似文献
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“黄金酒”这个名字一定会让你觉得俗气。实际上,在中国古代,加有黄金的酒是皇帝赐死朝廷一品大员的专用毒药。听到这里,你可能更不会为黄金酒买单了,但这并不妨碍中国三四级城市的居民如火般的购买欲望。当黄金酒的市场销售借着今年春节变得牛气冲天的时候,史玉柱也许正盯着电视屏幕上簇拥在黄金酒柜台前的人群冷笑不已。 相似文献
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李大千 《中小企业管理与科技》2008,(36)
巨人投资拥有的两款保健品“脑白金”和“黄金搭档”创造了百亿元的销售神话。此次,巨人“巨力”推出的黄金酒能否成为脑白金、黄金搭档以及征途游戏之后的第四个“脑白金”? 相似文献