企业管理中的商标战略

商标是企业知识产权的重要部分,从法律角度来说,它是区别不同企业商品或服务的专用标记。商标通常是由文字、图形或者其组合构成。其作用在于标示商品或服务的来源,提高企业的商业信誉和商品的声誉。同时,商标也有助于消费者区别商品和服务,认牌购货。在现实中,许多企业因为商标而引起纷争,如劲霸男装与劲霸电池的纠纷,七匹狼与红七匹狼的争论。因此,面对全球化的挑战和不断出现的商标侵权现象,     

二代搭伙

从厦门高崎机场出发,仅需要不到20分钟车程,观音山旁几栋三十几层,分别顶着七匹狼、九牧王、安踏、特步、匹克、鸿星尔克LOG0的高档玻璃写字楼面海而立。     

生活馆,新活馆

读过贵刊《苏宁的渐进式变革》等文章,感触颇多。其实,不仅仅只是家电业需要重新审视过去粗放式的渠道增长模式,转为精耕细作,国内的服装品牌同样面临这个问题,苏宁的变革最终源自于国内消费环境的变化,七匹狼也感受到了这种变化。在点上,生活馆和新活馆有相似之处。     

红蜻蜓逆势扩张

提起红蜻蜓,你会想起它的皮鞋制作精良,一直风靡大江南北.这家诞生于中国皮鞋之都温州的民企,从未放弃进入中国资本市场的目标.如今,红蜻蜓将迎来终极考验.     

服装业步入O2O时代

正传统产业的互联网突围8.从"电伤"到"电商"潮妈Affiy以前逛街、网购经常临时起意,看见衣服喜欢就买。然而,生完孩子步入微胖界之后,Affiy痛苦地发现很多衣服都不能穿了,一大笔银子就这样被浪费。无奈之下,Affiy开始了"理性购物":网上看上一件衣服,如果有实体店会去试一下,试完一件衣服会反复思量,想     

基于“七匹狼”香烟品牌发展战略的实证分析

随着社会主义市场经济的建立,品牌竞争已成为企业竞争的重要形式。企业只有系统地实施品牌战略,通过拓宽品牌知名度、提升品牌美誉度、增强品牌忠诚度,才能进一步扩大并牢固占有市场,从而在竞争中获胜。本文以“七匹狼”香烟品牌为例．首先分析提高品牌知名度的方法：进行准确的市场细分,提供特色鲜明的产品,突出品牌的核心价值,人性化的公关宣传;其次分析增强品牌忠诚度的方法：为顾客提供优质的服务,加强品牌与客户之间的感情联系,注意品牌的情感营销等;最后提出通过进行企业文化营销,丰富品牌内涵。     

把好质量关 时时要认真

1998年,我有幸进入福建七匹狼实业有限公司。从那时起,我的命运便牢牢地与质量工作系在一起,系得那么紧,以至于解也解不开… 人们都知道,质量可贵,品牌无价,质量是企业赖以生存的法码。为了做到这一点,为了使“七匹狼”这一品牌能有“质”的飞跃,我和我的同事们把全身心都投入进     

逃脱库存危机

正服装企业要做的首先是经营模式上的调整与探索,否则所有店态以及产品线的调整恐怕都会变成下一个危机的导火索七匹狼、美特斯邦威、佐丹奴、李宁……近来传统的服装企业比较烦,并不是因为市场消费能力下降,而是这些企业都不同程度地遭遇着库存危机。以七匹狼为例,公开信息显示,公司近四年来库存产品总量分别为3.95亿元、6.42亿元、5.66亿元、6.57亿元,居高不下的存货不仅让企业进退维谷,更     

演绎新时代男性价值观——“七匹狼”核心价值观品牌传播运动揭秘

＂求近亦思远＂、＂隐忍亦激扬＂、＂铁骨亦柔情＂、＂时尚亦经典＂、＂孤独亦富有＂,这些词汇瞬间成为了当下中国男性的价值观标签。在这背后,是一种怎样的创意思考？