全球危机闭环演化

2014年发生的一切,都不是偶然,而是危机演化的必然。2015年,新兴市场国家(包括中国),特别是其金融体系和本币汇率,将面临危机闭环的更大挑战。2014年已然作古,单看这一年,三只黑天鹅惊现,美元王者归来,油价跌破底线,卢布几近腰斩。与之相伴的,是国际金融市场的大幅波动、地缘政治动荡的层出不穷以及全球经济弱复苏的渐成常态。放大视角看2014年,核心关键词既不是美     

搜巴的离心力和向心力

在互联网世界,消费能力高的精英用户不一定是主力消费群,反倒是中低端收入人群。习惯通过1元、10元的多次消费,暂时脱离沉闷的生活,聚少成多,在中国商业市场向来奏效。而寻找大多数的搜巴,正通过"两股力",让自己站在寻找"大多数"的路上。中国的互联网是一个割裂的世界,不均匀地分布着不同的用户。有最有消费能力的精英,他们讨论最前沿的商业模式,努力向硅谷精英看齐,但习     

创新100 营销人前瞻2015

电商O2O、定制产品、贴身消费者、公关化传播、企业自媒体……在《成功营销》记者关于此次文章的采访中,当这些关键词被不同行业、手握"重金"的品牌负责人从不同角度反复解读时,2015年的冬天正在悄悄过去,立春来临。"中国创新营销100人"从2005年开始,今年已经走入第十一个年头。时间的积淀,让它爆发了我们未曾想象的力量。我们的初衷只是让各行业顶尖品牌的营销高手们回顾过往一年的成绩、展望新一年的趋势,但是,回过头来看,如果将时间线拉长到十年,这个专题,已然成为中国营销的发展史最踏实的记录,见证了互联网如何解构重塑了中国市场的企业营销。它见证了先驱者的弯路、成功者的前瞻、保守者的渐衰、后悟者的奋起直追。在新的一年,我们又看到了什么呢?     

酷派 一分为三 四驾运营

营销者说如果企业的市场营销行为不能有效地、系统化地、有组织地整合全部资源,达不到整合效应,这样的企业将会消失。2014年,智能手机厂商酷派保持稳定增长,更成为4G黑马。这是因为酷派内部较早启动了4G战略,2011年就已经开始进行酷派4G手机的预研和测试,提前进行技术积累,领先于国内手机品牌。在2013年就确定了"酷派领航4G"的战略规划,市场布局超前,拼抢4G先机。而在2014年,这家多年来依靠运营商渠道立足市场的品牌,也迎来了巨大变革。酷派一分为三,分别成立了针对电商和     

品友互动 程序化回归本色

营销者说我理解的DSP,是当你变成市场里撮合经济的底层技术架构、技术平台时,必须独立于媒体和任何卖方利益,仅代表广告主即买方利益,有很强的技术来对接所有流量和数据。2014年是程序化购买的成人年,它被包括广告主、媒体、广告公司等越来越多的企业接受认可并实践。尤其是在如北美等发达的局部地区和市场,程序化购买已等同于数字化购买。2014年也是品友互动的沉淀期,这一年,其市场份额的占比上升至52.8%,成为中国品牌程序化购买市场的领跑者。我们在全面布局上收获颇丰,首先PC、视频DSP和移动DSP的跨屏DSP有很大突破,其次是布局和开拓海外市场,为品友跨     

凛冬逼迫奢侈品营销改革

这是自从2008年全球金融危机发生以来的最坏光景,长夏已尽,凛冬将至,面对困局,奢侈品牌们不得不一反往常的营销姿态。各种数据表明,奢侈品集团在中国市场的高速增长时期已经过去,经济增速放缓以及政府压抑铺张浪费的政策是主要原因。2011年,中国奢侈品市场销售规模的增速高达30%;到了2013年,增速迅速减慢到2%;根据贝恩咨询预测,2014年这个数字会是-2%。作为全球最大的奢侈品集团,LVMH 2014财年上半年度的净利润下滑4.3%,在中国的销售额增长也只能勉强维持     

立白 坚持娱乐 指向中高

营销者说电视媒体是不会没落的。当我们有热点品牌营销项目时,电视是原点,网络是放大器;当我们没有项目时,电视媒体起到知名度覆盖与声量维持的作用,而数字媒体,是与消费者做持续的沟通与互动。2014年,立白集团品牌建设有两方面重点:一方面,整体形象向中高端、年轻化的方向突破,另一方面,一些子品牌在品牌差异化方面也做出一些成绩。     

智取朋友圈

纷呈背后,为什么是宝马、vivo、可口可乐获得了微信朋友圈广告的首发?对于外界所称微信给广告主设立的投放价格门槛,受访者称并不存在传闻的统一标准,"主要还是看品牌影响和创意"。一个项目的成功,离不开"天时、地利、人和",而我们的目的,是希望还原这三家从50多个品牌中脱颖而出的过程,剥离那些可控的、人为的因素。     

鲜活贝类上市流通情况调研——以青岛市城阳水产品批发市场为例

贝类产品的市场流通在我国贝类产业经济中具有重要意义。为研究其上市和流通特征,本文根据在青岛市城阳水产品批发市场走访调研的一手资料,从运营现状、管理状况、上市特征、流通渠道等方面阐述了该市场鲜活贝类上市及流通情况,对于其中存在的不足,本文从产品、流通渠道和市场服务三个层面提出了意见和建议。     

浅议中小学校会计信息失真原因及对策

会计信息是由会计工作者提供的关于经济运行过程和结果的一切会计资料。保证会计信息内容真实,数字准确,资料可靠,不仅是会计信息客观性质特征的总要求,而且也是会计核算的一个基本目的和重要基础。所谓学校会计信息失真是指会计信息不能真实客观地反映学校的财务状况和经济运行过程的实际情况。针对我区学校当前会计信息检查的情况,本文将从学校本级、食堂两方面分析会计信息失真的原因及对策。一、会计信息失真的原因