利用整合营销传播(IMC)规避价格战

近年来 ,我国的价格战几乎波及到所有行业 ,从彩电到微波炉 ,从旅店业到日用品行业 ,从超市到其它零售业等等。耐人寻味的是 ,前些年的价格竞争是企业以价格为竞争手段 ,谋取更多市场份额的主动行为 ,而近年却是很多企业不得已而为之的被动行为。在现实中 ,企业在分销商的压力之下 ,不得不降价 ,不得不促销 ,不得不投入越来越多的广告费用。这么多的“不得不” ,集中反映了中国企业存在的严重缺陷。一、价格战的成因。目前 ,我国很多商品市场逐渐趋向饱和及均衡状态。企业以产品竞争力为基础的产品差别化变得很困难 ;开发创造性的新技术或新…     

数字电视：任重而道远的一场电视革命

我国电视家庭已形成了以省、市、区(县)级有线电视公共网为主,其他接收方式为辅的覆盖全国的接收体系。根据美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)连续多年大规模系列调查研究发现,截至2005年7月,在全国3．68亿电视家庭中,有 2．30亿户进入各级有线电视公共网,普及率为62.6％;其次,有 26.4％的家庭使用普通室内(外)天线接收电视信号;此外,使     

品牌与形象代言人精选数据月报

日常清洁用品——牙膏、洗发水篇五大牙膏品牌最理想形象代言人排行五大洗发水品牌最理想形象代言人排行www.5x5d.com——形象代言人的资讯、交易、博客平台"新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司于2004年开始进行形象代言人连续专项研究——“中国市场与形象代言人研究     

广告传播的网球启示录

你做运动吗？现代人越来越关注健康问题，健康是革命的本钱嘛。 笔者身为广告人，苦于时间吝啬，只是偶尔去运动扬馆打一会儿网球，技术还远远达不到业余水准。说来有趣，其间觉得网球的种种规则与广告传播甚有渊源，比如网球赛场的“领域”与广告的“传播域”，网球的“甜蜜的打点”与广告策略的“唯一诉求点”，等等。     

鸡群免疫新法

以往鸡群免疫采取滴鼻、滴眼、饮水三种方式，但这种免疫法操作慢、工效低且容易漏免，免疫效果难以保证。现在采用嘴、鼻、眼闷法，可以有效地避免滴鼻、滴眼、饮水带来的弊端。现把免疫新法介绍给养鸡户。     

长丰模式：实现品牌回报产生复合效益

2005年的中国电视节目（包括电视剧）市场已经渐入“整合营销时代”的佳境，电视节目的制作者、投资者不再单纯追求资金回报，而是更加关注电视节目与商业品牌以节目及相关活动为平台，通过整合营销传播手段实现品牌回报、产生复合效益。     

从县乡财政困难看政府间财政关系改革——以西安贫困县为案例

农民负担重和县乡财政困难一直是我国改革发展中面临的突出问题。自2002年推行农村税费改革以来,中央先后采取了一系列减轻农民负担的措施,农民负担重的状况有了很大的改变,而县乡财政困难的问题却没有大的改观。究其原因,由于这两个问题相互关联,第一个问题的解决增大了解决第     

房地产宏观调控政策的效果评析及未来发展对策

2004年以来，中央出台了一系列调控措施抑制房地产局部过热的问题。从实施效果来看，宏观调控政策对促进房地产市场健康发展产生了积极影响，但是某些调控政策实施效果欠佳也值得进行反思。     

记者手记：CCTV形态，走向未来的多极之路

也许了解城市发展史的人会知道．作为人类文明的基准线．当建筑渗透了人类的感情、信仰和智慧之后，建筑便装满了各种性质、结构、功能、样式．成为了一个人类自然生息和交流发展的有形“容器”。社会发展到今天．科技进步带来媒体形态的嬗变．先进技术的运用．使得作为人类科技和文化生活浓缩和载体的现代电视，如同建在另一个纬度上的“容器”，现代的人们不能无视他的存在。从本质上讲，作为一种多媒体形态的传播载体．电视媒体始终在接受着各种文化元素的辐射和熏陶，并且逐渐吸附和同化过去，走向现代化。所以，电视媒体对大多数的人来说，是一个永远具有吸引力的地方。     

广告：山西商家走不出的怪圈

为什么有钱没钱都不做广告为什么有名没名都不搞宣传广告是消费还是投资广告投入增加成本还是降低成本