新飞：创造无限可能——2004品牌推广之道

2003年，根据“倡导绿色生活”的上游品牌理念，新飞提出了“绿色节能 ”的年度推广主题，让绿色生活走上了节能之道。回顾2003年，新飞的“绿色节能 ”在节能之道上显示出三大成效：     

整合营销：顾客导向下的新“魔方”

舒尔兹认为,以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标.强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象.     

网络时代社会系统结构和信息传播结构分析

本文从系统哲学的角度通过对社会系统结构、信息传播结构和大众传媒技术关系及发展过程的考察,分析了网络时代对系统结构和信息传播结构的影响,并对网络时代的信息传播结构的特点进行了初步的分析.     

品牌传播的遗传性

如果某一品牌要想在浩如烟海的传播丛林中脱颖而出，其惟一的希望便是集中火力于狭窄的市场，实施市场区隔，即定位，其实质便是强调自己的不同之处。     

语言习得过程中的文化因素

语言习得过程是指儿童掌握母语的过程,不同的文化环境对于儿童的语言习得有着一定的影响;此外,性别角色和文化符号都对儿童习得有重要影响.要提高儿童语言习得的水平,就要注重文化因素的培养、教育和提高.     

长城统一昆仑三大润滑油的传播攻略

自2003年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销，到同年11月18日长城、昆仑、统一三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后，润滑油一夜之间变得万众瞩目。目前，长城、统一、昆仑三大国产润滑油的广告同时在CCTV-1黄金时段播出。本文从品牌发展战略、营销渠道建设、广告诉求与表现三个方面，对长城、统一、昆仑三大国产润滑油的传播攻略进行比较与分析。     

闫希军：我是一个导演

他要了一碗面条。说这样省事，不用菜，不麻烦。在繁忙的会议间隙，他答应了记者预约的一个小时的专访。因为他急于赶到另一个城市，他选择了边吃边说。闫希军西北人的耿直、爽快可能就这样上百次地通过媒体传播。但我很快感受到他坚定而又强烈的信念，在回答我的问题时，他总要按照自己的思路不可阻挡地表述下去，我没有机会在他精彩的言论处插话。但我又不能因此断定他强势的性格。