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广告是利用时机的艺术。夏季,将应季性商品特色与季节相结合,充分把握夏季的特定消费需求,再运用广告、公关、促销等手法,塑造夏季购买情境和激发消费者的欲求,在夏季迅速提升夏令商品销量的做法,正是所谓的"夏季行销"。当季节越来越炎热,消费者的购买需求已超过产品基本功能的层次而跃升至"一个美丽的,清凉的,享乐的夏天"。夏令商品只要能抓住这个时机,极易使消费者陷入商品所塑造的夏季情境,从而达到销售的目的。错过了,只能遗憾一季,下一季,卷土重来。夏季行销,卖的也不是简单的时令商品,更重要的是夏季与商品之间的连接意义,其秘诀在于商品所塑造的清凉夏天是否能唤起消费者的潜在欲求。我们将与夏季息息相关的应季商品作了分类——空调类、饮料类、冷饮类、护肤品类,每一类分别邀请了资深的专业人士与我们一起分析市场,解读案例,一起探求夏季不同的应季性产品的传播特质和行销模式。 相似文献
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雀巢咖啡在家乐福的促销活动 2005年11月24日至12月5日,咖啡市场的领导品牌雀巢在家乐福全国72家大卖场中举行了一次全国范围内的大型主题促销活动,从市场上的反馈来看,这次主题促销活动的效果的确不错。 相似文献
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在国际商务中,美国的投资银行、投资基金会、商会、美国百强企业几乎每天都会收到世界各国送来各类项目的招商书。其中,中国各省市政府和企业.通过美国驻中国各地的使领馆商务处,通过海外的各种途径和关系,将对外招商、融资项目千辛万苦送到美国各类投资商的手中。可往往这类送出去的对外招商项目,如石沉大海,久久毫无音讯。这究竟是什么原因? 相似文献
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一、网络营销产生的背景分析现代科学技术的发展、消费者价值观的变革与日趋激烈的市场竞争等多因素,促成了今天网络营销的崛起。1、网络营销产生的技术基础:在20世纪70年代,计算机的广泛应用和先进的通信技术使用导致了EDI(电子数据信息交换)在贸易领域的应用和发展,随着网络技术的迅速发展,给电子商务注入了新的活力,人们开始通过网络进行诸如产品交换、订购等活动。到了90年代,Internet特别是基于www方式的Internet技术以难以想象的速度迅速发展,据IBM在国际互联网络博览会的发布的报告,2000年,全球有1亿个电脑和100万个电脑网络与In… 相似文献