植入式广告监管困境浅析及经验借鉴

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中,成为传统显性广告的重要补充形式。近些年,电视上出现植入式广告的频率不断增多,出现的问题也不断增加。一方面,节目广告化的现象越来越严重,严重影响了节目质量;另一方面,植入式广告的违法行为也在增长．而其违法行为又难以查处,侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展,为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。     

虚假广告治理模式的三方博弈分析

随着我国市场经济的不断完善,广告逐渐成为消费者了解商品的性能、价格与种类的重要途径。但目前虚假广告充斥市场,部分商品经营者通过虚假广告获取超额利润,扰乱市场的正常秩序。本文利用博弈论理论,建立虚假广告主、政府及寻租者的三方博弈模型,对虚假广告的治理模式进行分析,提出了改进虚假广告治理的建议,以期能对完善虚假广告的治理模式有所启示。     

医药物流商与渠道商的整合发展研究

物流商与渠道分销商合二为一,物流、信息流及资金流在流通领域进行高度整合,是医药物流发展新趋势。医药物流是医药流通领域的重要环节,现阶段我国医药物流除具有一般商品物流的属性外,还具有以下特殊性:商流与物流相分离,行业整体物流效率低下。目前,在我国医药流通领域,商流与物流相互分离。其中,多层级分销渠道商通过强化信息不对称优势及渠道优势掌握了     

市场营销中的逆向思维策略

在市场营销策略中,人们常把顺势而为作为战略导向。然而,在实战中的某些特定条件下,逆流而上也有可能取得商战佳绩。逆向营销的理论基础是逆向思维,逆向思维也叫求异思维,它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或套路反过来思考的一种思维方式。敢于反其道而思之,让思维向对立面的方向发展,从问题的相反面深入地进行探索,树立新思想,创立新策略。     

怀柔局队强化信息宣传

正怀柔局队近日召开全系统2012年首次大规模信息座谈会,并从信息流程、内容、形式等方面对信息宣传工作进行强化,以4W模式,构建大宣传格局。     

民族地区广告业的突破口——浅谈湘西州广告业的现状与出路

自1979年我国广告市场恢复以来,广告产业一直呈现高速发展的态势.然而地区间发展却呈现出极端不平衡的状态,经济发达地区几大城市广告经营之和占全国经营的一半以上(陈永、张金海,2006).     

行为艺术与广告的关系

行为艺术,是二十世纪五、六十年代兴起于欧洲的现代艺术形态之一。它是指艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介,并以一定的时间延续。特定的环境和含义为依托而进行艺术创造活动的艺术形态。行为艺术相较于架上绘画、传统雕塑等艺术注重艺术行为的结果留存而言,它更是强调、注重艺术家的行为过程意义,是典型的具有表演性特征的过程艺术形态。作为行为艺术家,大多坚信——艺术家个人的艺术创造自由。创作体验只能通过开放性的、即兴的、无情节而与生活融为一体的艺术创造实践活动才能够获得和实现。     

基于消费者信任的短信广告有效性实证研究

手机短信广告作为一种新式的广告形式正受到越来越多企业的青睐,被商界誉为＂最具有前景的媒体＂,但是消费者对短信广告的态度却差强人意。本文采用定性与定量研究相结合的方法,基于消费者信任理论,对短信广告的有效性进行实证研究。     

接受理论视角下的广告翻译

广告翻译成功与否直接影响着企业在国际市场上的经营效果。译者在翻译广告时应以接受理论为指导,兼顾目的语读者的接受,灵活运用各种翻译技巧,实现广告的目标。     

从美学视角透视广告的语用翻译

为了实现广告的呼唤功能,广告语翻译既要实现其语用功能等效,又要再现其美学特征。广告语用翻译应遵循美学原则,力求达到译文的语用功能等效和审美等效,以再现原文的形式美和内涵美。