建构主义视角下微电影广告营销中的情感诉求

建构主义认为，个体的心理现象并不存在于人的内部，而是单一个体从出生伊始就根据自我与社会各群体、个体接触的经验构建起的对社会独有的理解。建构主义营销观认为，消费者的心理现象并不存在于人的内邵，而是人际互动的结果，都是知识、文化、历史的再次建构。微电影广告把品牌、产品通过故事和流动影像包装、传达，在各大视频网站、社交网络平台免费传播。据目前形势可以发现，微电影广告的受众主体为年轻群体，其内容的时尚、新潮，这是微电影广告营销的地位在年轻人的购买决策中影响大为上升的重要因素之一。在广告营销中，情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。因此在微电影广告营销的互动中对于建构主义的最好实践就是使用对话，创作迎合广告受众的情感诉求，与广告受众进行基于建构主义社会互动观的对话互劝。本文旨在从建构主义与消费者行为学的角度，分析基于建构主义角度微电影广告如何剖析受众，利用情感诉求实现广告的延伸影响力，以及这种作用的深层原理，继而进一步研究在微电影广告营销如何基于建构主义更好的利用广告情感诉求的内容和方法。     

电视广告价值评价体系研究

<正>一、问题的提出国内广告销售的早期,电视台广告部门工作人员和广告主之间所用的谈判指标数据主要是通过断面性抽样调查所获得的回忆式收视率数据。主要包括频道覆盖区域、覆盖观众规模、人员构成、区域分布、频道和栏目的收视比例、经常收看比例、满意度、千人成本等。由于这种调     

广告与企业营销策划的关系

市场营销策略主要分为四个部分：产品、价格、渠道、促销，而促销的方式主要又有公共关系、人员推销、销售促销和广告，所以说广告是市场营销中的一个组成部分。但是随着时代的发展和商业化社会的完善，广告已不仅是促销方式的一个组成部分，而是始终贯穿市场营销各个环节中的重要部分。本文从营销策略的各个部分着手，重点阐述广告对于市场营销的重要性。     

谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用

本文使用目的链模型作为定性研究范式,考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式,并依此编制问卷,使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价,最后指出了定性和定量研究在洞察消费者广告认知中的作用。     

广告文化诉求运用的误区分析

近年来具有文化气息的广告作品越来越多,文化诉求已经成为许多广告主主要采用的诉求方式之一。但广告行业中也出现了一些盲目跟风并运用文化诉求的现象,造成一些不科学、不合理的运用方式,这些都不同程度地影响了广告效果。广告主和广告设计人员应该准确理解文化诉求对广告的作用,谨防步入一些运用误区。     

因堵车萌创意,小伙用“车载有声书”赚取亿万财富

驾车远行途中难免寂寞,遇到堵车更是让人心烦气躁。美国IBM公司一项研究显示,北京的交通痛苦指数已直逼堵车居全球之首的墨西哥城。每年400个小时的无聊时间已成为有车一族最烦恼的事。东北人朱国勇从中嗅到了商机,他将《鬼吹灯》和《杜拉拉升职记》等畅销书制作成车载音频节目,让人们在开车的同时享受听书的快乐。这种用耳朵阅读的方式,很快就成为一种时尚,风靡都市。现在他的产品畅销全国50多个城市。这个开创听经济的时尚达人,目前已得到1000万美元的风投……     

Facebook全新位置服务横空出世

过去、现在、未来，你的“足迹”都可以标注出来。位置信息无处不在，广告将更有的放矢——这是Facebook开启的新想象空间。     

圈内圈外

本月关注神九飞天,带来营销良机神九飞天成功,再一次证明了中国对外空探索的不懈追求。这一次飞天,也让我们看到了中国在尖端技术上的实力。这不仅是一次国力的展示,同时也是中国制造的最佳诠释机会。中国商务部曾用重金打造"中国制造"形象片,意图向国际传达中国企业富于创新的形象,而如何借助诸如飞天计划的自我营销,也是企业应该考虑的。也许,今年欧洲杯、奥运会占据了人们太多的视野,但是在自家门口的资源,如果能应用得当,也许将会产生事半功倍的效果。     

“刊”天下

比Facebook更犀利的生财之道 论名气Linkedln也许比不上Facebook，但是论经营前者绝对比后者有一套。Linkedln才不在乎在线广告、订阅服务这样的小生意，他们更关心如何把用户的简历变成提款机。与Facebook不同的是，他们的核心战略是为企业招聘人员提供服务。每个企业账户的售价为8000美元每年，现在成千上万的公司使用Linkedln的旗舰产品Recmier来招聘有经验的员工。对于人力资源部门而言，拥有Recruiter账户就像债券交易员拥有彭博社的终端一样，这个账户价格昂贵但必不可少，更重要的是拥有它表明你是圈内人士。     

企业品牌的DNA作用

蓝天、白云、绿水、青山,景色如梦。两个孩子无意中在一个山洞里发现了一条龙。龙喷出的火焰引热了泉水,让村里的人洗上了热水澡,画面唯美而温情,同时还让人感受到了科技创新的魅力。这不是科幻片,而是通用电气公司(以下简称GE)最近在电视中播出的广告。