利用整合营销传播(IMC)规避价格战

近年来 ,我国的价格战几乎波及到所有行业 ,从彩电到微波炉 ,从旅店业到日用品行业 ,从超市到其它零售业等等。耐人寻味的是 ,前些年的价格竞争是企业以价格为竞争手段 ,谋取更多市场份额的主动行为 ,而近年却是很多企业不得已而为之的被动行为。在现实中 ,企业在分销商的压力之下 ,不得不降价 ,不得不促销 ,不得不投入越来越多的广告费用。这么多的“不得不” ,集中反映了中国企业存在的严重缺陷。一、价格战的成因。目前 ,我国很多商品市场逐渐趋向饱和及均衡状态。企业以产品竞争力为基础的产品差别化变得很困难 ;开发创造性的新技术或新…     

西安地铁建设的公众调查

公众参与管理是一个国家、民族和城市文明程度的重要标志。 2006年9月13日，西安市地铁项目获得国家批准．这是我国西部大城市第一个城市地铁项目。长安大学的部分专家承担了西安市委托的西安市地铁项目评价。目前这项评价成果已提交西安市地铁办．将作为建设西安市地铁的依据。本刊在此独家刊发，以期引起人们对西安地铁的关注。[编者按]     

数字电视：任重而道远的一场电视革命

我国电视家庭已形成了以省、市、区(县)级有线电视公共网为主,其他接收方式为辅的覆盖全国的接收体系。根据美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)连续多年大规模系列调查研究发现,截至2005年7月,在全国3．68亿电视家庭中,有 2．30亿户进入各级有线电视公共网,普及率为62.6％;其次,有 26.4％的家庭使用普通室内(外)天线接收电视信号;此外,使     

品牌与形象代言人精选数据月报

日常清洁用品——牙膏、洗发水篇五大牙膏品牌最理想形象代言人排行五大洗发水品牌最理想形象代言人排行www.5x5d.com——形象代言人的资讯、交易、博客平台"新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司于2004年开始进行形象代言人连续专项研究——“中国市场与形象代言人研究     

广告传播的网球启示录

你做运动吗？现代人越来越关注健康问题，健康是革命的本钱嘛。 笔者身为广告人，苦于时间吝啬，只是偶尔去运动扬馆打一会儿网球，技术还远远达不到业余水准。说来有趣，其间觉得网球的种种规则与广告传播甚有渊源，比如网球赛场的“领域”与广告的“传播域”，网球的“甜蜜的打点”与广告策略的“唯一诉求点”，等等。     

长丰模式：实现品牌回报产生复合效益

2005年的中国电视节目（包括电视剧）市场已经渐入“整合营销时代”的佳境，电视节目的制作者、投资者不再单纯追求资金回报，而是更加关注电视节目与商业品牌以节目及相关活动为平台，通过整合营销传播手段实现品牌回报、产生复合效益。     

论会计监督主体结构

新《会计法》最明显的进步之一就在于构筑了会计监督的主体体系，即由国家监督、社会监督和内部监督组成“三位一体”的监督体系。同时，明确了国家监督的主体是银行以及财政、审计、税务、证券监管、保险监管等部门，其依照有关法律、行政法规规定的职责对各企业实施会计监督检查；社会监督的主体是会计师事务所及注册会计师．其负责对各企业的会计资料及有关情况进行审计和开展其他业务工作；     

记者手记：CCTV形态，走向未来的多极之路

也许了解城市发展史的人会知道．作为人类文明的基准线．当建筑渗透了人类的感情、信仰和智慧之后，建筑便装满了各种性质、结构、功能、样式．成为了一个人类自然生息和交流发展的有形“容器”。社会发展到今天．科技进步带来媒体形态的嬗变．先进技术的运用．使得作为人类科技和文化生活浓缩和载体的现代电视，如同建在另一个纬度上的“容器”，现代的人们不能无视他的存在。从本质上讲，作为一种多媒体形态的传播载体．电视媒体始终在接受着各种文化元素的辐射和熏陶，并且逐渐吸附和同化过去，走向现代化。所以，电视媒体对大多数的人来说，是一个永远具有吸引力的地方。     

广告：山西商家走不出的怪圈

为什么有钱没钱都不做广告为什么有名没名都不搞宣传广告是消费还是投资广告投入增加成本还是降低成本     

文化是影响世界的国家力量

文化是一国增强国民自信、提升国家地位的精神力量,也能转化成物质力量充实国家整体实力。博大精深的中国文化是宝贵的国家实力资源,应成为抵制不良文化入侵、增加国家财富、扩大中国对世界影响的国家力量。