敬畏

提到“招幌”,现在的年轻人大多不知道是什么东西,但上点年纪的人提到它都会回忆起童年时大街小巷五彩斑斓的旗子和招牌。“招幌”其实就是招牌、行业标记以及广告媒介,比如古时膏药铺就悬挂一束乱草似的草药模型,酒肆酒楼干脆就以IEE酒葫芦、类似装酒的器具作为标志等。中国的     

感知就是现实

长久以来,市场营销被认为是产品的竞争——最好的产品将成为大赢家。因此,市场营销人员致力于研究市场和"获取事实"。但是,以"定位"理论闻名的艾·里斯和杰克·特劳特却指出:没有客观现实,没有事实,也没有最优的产品。在市场营销中存在的只不过是在消费者或潜在消费者心中的"感知"。感知就是现实,其他任何别的东西都是幻觉! 传统的组织提供产品——如俗语所说的"推销牛排"。但通常好的营销者,尤其是当今受市场驱动、以消费者为导向     

春天里的两次穿越

很多人可能不知道,我初接蓝火总经理的时候,其实是第二次担当这个职位。那是1995年,阳春三月莺舞花开,大地一片盎然生机,在离开今日集团之后,我和最好的朋友一起创办了自己的第一家广告公司,自任总经理。当时广告带给我的是创业的激情和奋斗的快乐,第一次做广告公司的总经理更多的是兴奋和期望,的确那个时候的我年少而无畏,特别是在公司启动初期的一帆风顺。当时我和我的公司一起创造了两项非常     

服装企业特许经营的五大误区

曾几何时，特许经营在中国土地上掀起了一场轩然大波。特许经营以其可以减少资金和人力的投入、以低成本方式迅速占领目标市场等优点得到许多企业家的青睐。许多服装企业，不论大小，不分实力，纷纷发布招商广告，寻求加盟商。但成功少，失败居多，原因何在?笔认为根本原因在于特许经营没有真正了解特许经营的本质，不对企业自身和市场进行详细分析就盲目发展。总体来说有以下五大误区。     

郭德纲变成“锅得缸”，不喝就已恶心了

近日，在某市繁华大街的十几根灯杆上，都设置了一种名叫“锅得缸”的酒广告，上边用黄色醒目字体写着“锅得缸酒”4个大字，两旁还分别标明“非著名品牌”和“即将上市”的字样。此酒的名字是借时下走红的相声演员郭德刚名字的谐音，一看便知，又是一自以为是的商业炒做俗招，借名人的名气吸引消费者的注意。     

21金维他：两年，八千万到四个亿——19年老品牌整合营销传播策划的19点启示

21金维他,国内第一个多维元素类药品,1984年面世,到2003年整整19年。杭州民生药业,中国最早的四大西药厂之一,有着77年历史的老字号企业。过去,在中国多维元素产品领域,21金维他虽然销量未曾过亿,但在很长一段时间里,它与善存、施尔康两个合资品牌三足鼎立,是国产多维元素产品的一面旗帜。 2001年,21金维他的销量下滑到8000万,老三的位子快保不住了。再加     

影视与广告创意的“互文性”

广告是传播学文本中的一种表现形式,它的创作毫无疑问受到创作者先前知识结构的影响,对广告文本的接受和阐释同样受到视听者先前知识结构的影响。这种先行存在的知识包括人们阅读过的其他文学的或非文学的文本,习得性和后天学习的文化知识,正在引起关注的文化现象,社会习俗以及有可能引起的种种联想等。本文着重讨论的是广告创意与其他文本之间的互文性关系。     

第二届ADOC中国广告主论坛暨2006年中国企业广告预算峰会将于9月在京举行

绝大多数企业广告费用的90％用于媒体投放，广告预算是企业广告费用花得有效率还是无效率的核心问题，2006年企业广告预算怎么做？     

2005年中央电视台黄金段位广告招标政策新鲜出炉

中央电视台黄金段位广告招标进入第十一个年头。11年来,中央电视台黄金段位广告招标见证了中国经济的成长,助力了众多行业和企业的快速发展,被誉为中国经济的睛雨表,市场变化的风向标。总结这些年的市场需求规律,2005年     

媒介数据决定投放方向和投放规模

企业也不会单纯地去看数据,还要看这些数据是怎样形成的。企业在进行广告投放或进行决策时.媒介数据起到很重要的作用。媒介数据决定投放方向和投放规模。