从“中国劲酒”案看商标审查标准

一、＂中国劲酒＂商标案争议始末 ＂中国劲酒＂商标是由劲牌有限公司于2005年10月向国家工商行政管理总局商标局申请在商品和服务国际分类第33类上注册的4953026号商标。劲牌有限公司以生产＂劲＂牌保健酒知名于我国酒类行业,是全国酿酒工业十强企业之一。     

中国保健酒何时杀出重围？

起源于上世纪90年代初的中国酒类市场的“另类”——保健酒，经过10余年的发展，仍然是酒类消费市场的凤毛辟角。其市场占有份额远远不足与白酒、啤酒亦或果酒相提并论。据相关数据显示：2003年中国白酒总销量约为460万吨，啤酒约为2800万吨．果酒约为30万吨，而保健酒则为3万吨左右．总产值约在10亿元人民币。其中，湖北的中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、浙江致中和3家约占70％份额。其余的140家保健酒生产企业的160多个保健酒品牌，在保健酒业界，也仅为点缀。尽管诸多白酒巨头在90年代末期纷纷加入到保健酒开发行列，像茅台的不老酒、五粮液的雄酒和最近开发的龙虎酒等等，市场业绩平平。是保健酒市场成熟不够，还是产品技术欠佳?     

不要以现在劲酒的市场方式来要求致中和

办企业，大家都希望发展快一点；做市场，大家也都企求速度快一点。 快与慢是一对矛盾。快是我们的目标，慢也是为了快。盲目的快。其结果更慢，是我们要避免的；合理的、有效的慢，恰恰带来快的结果，是我们要追求的。     

保健酒新霸局

在保健酒这个领域内，从市场扩张态势来看，目前真正能称得上竞争对手的怕是只有劲酒、椰岛与致中和了。三者近年来都有长足发展，但也常常在某一个终端、某一个区域，会被对手打得落花流水。如今随着竞争加剧，保健酒市场操作也在悄然发生着变化，这些变化对于竞争者而言有着更深的体会。     

黄金酒满上,劲酒不贪杯——不同文化理念之下的品牌传播

近半年以来，密不透风的电视广告大军中，又挤进了一个新兵，那就是“黄金酒”。 黄金酒的电视广告结尾时，片中人物说：“满上满上”，让人不自觉地就想起了劲酒，一个是“满上”，一个是“不贪杯”，截然相反的诉说，让人记忆深刻。     

赵晓东：有目标 沉住气 慢慢干

作为劲酒和烟台长城两大品牌石家庄的代理商，赵晓东一直很低调。用他的话说，“我的性格和我代理的产品一样，表现低调，但这并不是说我们没有作为，我的原则是有目标、沉住气、慢慢干，做个稳步前进的经销商”。     

劲酒的后劲

“稳健”是业内厂商对劲酒的评价。特别是在终端建设上，劲酒通过餐饮终端的启动，逐步引入零售终端，最终进入家庭消费。从市区起，带动周边县市稳扎稳打，铺货率以及销量在同类产品中都居首位。从88年开始至今，劲酒一直保持两位数的增长速度(除97年，97年增长率为76％)。     

劲酒、古岭神广东营销战

2006年，近年来走势强劲的劲牌酒业在广东市场再传捷报。“2006年劲酒在广东实现销售收入7000万元以上，预计2007年广东市场销量将突破亿元大关，成为继浙江、湖北、福建之后又一个销量过亿的省级市场”。一位行业资深人士透露。     

劲酒的升降之策

劲酒在加快产品升级步伐的同时，也在全面推进其深度分销的营销模式。[编者按]