品牌延伸谨防“过劳死”

在实施品牌战略过程中，企业家最常用的策略是进行品牌延伸。成功的品牌延伸能够搭上原有品牌的便车，节约品牌推广的成本。然而，品牌延伸并非都是无本万利的好事，而是在“馅饼”与“陷阱”这把双刃剑上的舞蹈。正如营销专家艾·里斯所忠告的：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它也就会变得越脆弱”。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。分析企业经营的历史，由于品牌延伸混乱而招致经营失败的例子远比成功的多。     

双膜法在煤化工浓盐废水处理中的应用

煤化工废水的降解非常困难,其形成的水污染现象不利于该领域的可持续发展,其一直都属于我国处理工业废水的一项难题。因为深度处理煤化工废水面临成本支出大的缺陷,很大一部分煤化工废水都没有实施深度处理。为此,文章分析了双膜法(纳滤和盐水分离器)的工艺原理、特点,以及应用效果等问题。     

建设银行品牌战略初探

关于品牌的重要性，现代企划鼻祖史蒂芬金有过经典描述：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能经久不衰。”这段话言简意赅，特别是。品牌是消费者所购买的东西”一语中的，道出了品牌的极端重要性。目前，国内银行业的竞争愈演愈烈，突出表现为：服务市场由过去的卖方市场转向买方市场，服务方式由过去的以产品为中心转向以客户为中心，服务功能由过去的单一性转向全面性。     

温岭举办“商标与品牌战略论坛”

由浙江省台州市工商局、温岭市人民政府主办，台州市商标(品牌)协会、温岭市工商局承办的“2005商标与品牌战略论坛”的沙龙活动于4月21日在拥有“钱江”、“爱仕达”两件驰名商标的温岭市召开。有关政府官员、专家学者和台州民企老总的精彩发言，使与会人员对21世纪中国民营企业蓬勃发展和品牌建设的前景充满期待。     

“一镇一品”徐州尝甜头

苹果贴上商标，每公斤多卖1元；葡萄贴上商标，每公斤多卖2元。时下，铃州农民尝到了为自己产品注册商标的甜头。     

营销中的"可与否"

随着世界经济一体化、金融全球化的不断加快,金融市场竞争日趋激烈,国有商业银行之间、股份制银行之间、国有和股份制银行之间、中资银行与外资银行之间为扩大市场份额,争吃市场蛋糕,往往是刀叉相见,各有高招,而一些客户更是充分利用银行竞争格局,想方设法提出所谓"合理化"要求,您的答复是"可"还是"否"呢?不同的回答必定会产生截然不同的效果.因此,在营销客户中的"可"与"否"的问题,值得我们深思和研究.     

民营企业引进外资外资须防四种陷阱

一、台资过程中对中方财产低估,许多民营企业为了争取与外商合资或合作，不惜牺牲自己的利益。在合资过程中，中方多以厂房、土地、人员、品牌等方式入股。许多民营企业原有自己的品牌或商标，且已有较高知名度，其品牌已有较大的无形资产价值，但是由于外方坚持自己的品牌战略，以自己的品牌取代民营企业原有的品牌，而民营企业由于没有品牌意识或品牌意识淡薄，或由于外方的偏见和中方人员自身的自卑心理，主动放弃自身的品牌或商标，从而造成自有品牌的丧失，会导致其在以后的生产经营和收益分配中处于被动地位。     

中法电信集团运营模式之比较

电信产业已经渐渐从低风险高回报率转为高风险低回报率的产业。目前国内外电信行业都和朝综合型融合的全方位业务电信运营商的方向发展。在这个层面上，法国电信集团的发展历程是有许多方面值得中国电信集团借鉴的，包括法国电信化集团运营的市场策略：品牌战略，以及法国电信集团的运营模式；自营模式，合作模式，联合合资模式等。[编者按]     

RSA与DynamiCode加强合作

全球网络安全解决方案的领先供应商RSA信息安全公司和DynamiCode公司近日联合宣布将向消费者提供双因素认证服务，帮助他们防范账户期诈、网络钓鱼和其它在线安全威胁。该服务是基于RSA SecurlD双因素认证基础上开发的．不仅简单易用、容易部署．而且能够为在线交易提供绝对的安全。     

自主商标，高尼奥在起飞

2003年12月15日，曾富浩先生一颗紧悬的心终于放下来，在由广州市政府、广州市工商局、广州市商业局、广州市知识产权局等部门联合举办的广州市著名商标评选活动中，“CONIAO高尼奥”商标作为唯一一个个人所有的商标赫然在榜。这可以说是曾富浩先生商标战略里程碑式的胜利。曾先生谈起“CONIAO高尼奥”商标战略的实施，感触良多。