从做大做强到做强做大 战略转型：青啤就为打品牌

没有“做大做强”的基础就没有“做强做大”的平台，两者在企业发展过程中相辅相成，只是根据企业发展中的不同阶段而采取有侧重性的选择。     

蓝野告赢百事可乐：规则的胜利

“这场官司胜诉的意义在于对侵权的认定，而非‘中国蚂蚁’赢了‘美国大象’，更不是300万元的赔偿。”[编者按]     

保健酒体验营销之“体验”

笔者曾经在《保健酒业：礼品和餐饮模式并不对立》和《探寻保健酒业强势品牌打造途径》两篇文章中分别阐述了保健酒业中成功模式之后的商业本质以及如何在保健酒业中打造一个强势品牌。事实上在保健酒的运营中。还有一个重要手段，即体验营销。也许体验营销在很多产品的营销活动中只是一个“配角”，但是在保健酒营销中，体验营销是终端取量的关键，也是强势品牌打造的一个重要流程。由于该流程的重要性，所以笔者将体验营销单独拿出来讨论。对于保健酒产品的体验营销，笔者曾经亲自主持过很多活动，在此想谈谈自己的“体验”![第一段]     

2015中国国际酒业博览会“花”开泸州

春光无垠,醉美酒城。酒为媒,人振奋。3月21日至25日,2015中国国际酒业博览会在四川泸州隆重举行。本届酒博会取得了丰硕成果,参会客商累计达1 5000人,酒博会期间签约项目327个,签约总额498.4亿元,参观人数突破35万人次,充分展现了酒博会的国际化和市场化。全国政协副主席刘晓峰,四川省委副书记、省长魏宏,四川省副省长甘霖,中国酒业协会理事长王延才,国家质检总局总检验师项玉章,商务部市场运行     

刊中报

深圳采纳第七届营销峰会圆满闭幕，济南糖酒会——将就大道通“罗马”，国家白酒权威视察湖北楚都酒业，第四届深受广州市民欢迎的酒类评选活动即将拉开序幕，有声短信促销广告卡面世，致中和亮相央视市场升温，酒海拾粹——桂林永福柔红……     

成功源于一种高度——从成吉思汗酒业集团’04春交会参展方式说开去

每年两度的全国糖酒交易会，除了基本的产品寻销、商贸洽谈功能外，也是参会商家，特别是酒类企业，展示其品牌形象、表现想象力与创造力的大舞台，形成了糖酒会气象万千、色彩缤纷的展会气氛，令人眼花缭乱、目不暇接，而欲从如此喧嚣氛围中脱颖，则是各家企业大伤脑筋的课题，不惟投入巨大，亦在比拼参会创意之巧拙高下内蒙古成吉思汗酒业集团今年参会，组织这样一个活动——包租飞机邀请参会代表游览九寨沟。活动广告在我刊登出后，引起了许多经销商的兴趣在此，我们约请成吉思汗酒业公司有关策划人员，座谈他们的这个活动的设想与品牌推广的思路。     

央视2002年度十佳代理公司出炉

7月4日天津金士力酒业集团对外宣布，通过公开招标的方式，其全力打造的中国白酒第一品牌最终确定由北京互通联合国际广告有限公司负责其全案。此次广告招标的活动竞争异常激烈．国内数十家知名广告公司参加比稿．通过三轮竞标．北京互通联合国际广告有限公司最后胜出。     

齐一品差异化做大：只卖服务

经常听批发商抱怨：我经销的产品每件只赚几毛钱，相当于搬运费，利润太微薄了!而杭州商源酒业公司总经理朱跃明说：现代商人经销产品都是平进平出，不靠产品差价来赢利。从这个对比可以看出来，批发领域的经销商还在卖产品，想依靠产品来赚钱；而现代商人已经不再卖产品了，因为卖产品太普遍、太大众化了，卖雷同的东西没有竞争力。     

走出进口葡萄酒“中国化”的三大误区——访澳洲富隆国际食品酒业有限公司董事长沈宇辉

澳洲富隆国际食品酒业有限公司拥有众多国际名牌葡萄酒的中国总代理权和国际超级名庄酒的配额，是中国葡萄酒市场上最优秀的国际精品葡萄酒品牌机构之一，跻身国内进口酒代理商“三甲”之列。富隆公司不单拥有国内最齐全的澳洲各产区的葡萄酒，由价廉物美的澳洲日常餐酒至名扬世界的顶级澳洲名酿，又拥有颇具价格竞争力的法国波尔多名庄、勃艮第名庄和著名的香槟。     

倾听

企业竞争像爬山一样，大家都树立了爬到山顶的目标。开始信心也挺足，于是就加快速度跑，跑到山底下的时候，开始有坡度了，那时候跑着跑着就觉得腿有点儿酸，有时候就得摁着膝盖跑。再爬到一定高度的时候，往下一看不敢回头。在市场竞争面前企业不进则退，我们怎么办呢。我们必须向着更高的目标前进。