广告中的悲剧力量

还记得援助世界难民广告中张艾嘉目睹非洲难民生活现状忍不住泪水盈眶的画面吗?还记得贝纳通那些呼吁种族平等、展现生命本源的广告吗?还记得耐克广告片中那个在空无一人的体育场梦想夺冠的黑人小男孩吗?以及耐克的那句鼓舞了无数人的广告口号:just do it吗? 现在已经很少看到震撼人心关怀人性根本的广告了,更多     

“红牛”的破冰之旅

红牛为什么在中国这么火?笔者认为其中的功劳一半归功于"累了,困了喝红牛"这句再平实不过的广告口号.累了,困了,恰恰是红牛"提神醒脑、补充体力"两大功能的精辟概括.虽然红牛宣称其在全球的成功依赖于品牌定位聚焦能量与活力、积极进行产品推广、长期坚持运动营销、锁定年轻顾客长期进行培养、广泛开展终端推广的"暗营销"等五大策略,然而笔者却对其欲将在欧美多年一直沿用的一个广告运动主题"RedBull Gives You Wings!"以及该主题的相关创意引入中国表示质疑.     

只有淡季的思想 没有淡季的市场

海尔归来，深为海尔文化的魅力所折服，海尔人所提的种种简单的口号，无不包含着复杂的内涵。海尔人很欣赏这样一句说：“只有淡季的思想，没有淡季的市场”，即卖冰淇淋应该在冬天开业。任何一种产品可能都有淡季，如何来对待淡季呢?如果你认为淡季就应该卖得少，你肯定不会去创造一个新的市场；     

市场导向与用户导向之异同

“用户是上帝”，“用户至上”，“用户永远是对的”这些口号已被越来越多的企业所采用，这里我们暂且不谈企业如何将口号变成实际行动，而是从这些口号的意义来探讨一下市场导向与用户导向的问题，希望是更多的企业理解市场与用户之间的关系，在制订企业战略时把握好方向。     

广告语变化与社会变迁

广告口号铺天盖地,大致可分为三类:说明商品或服务功能、品质的;宣传企业文化和品牌的;传递现代的生活理念和科学的消费观念的。广告口号是研究社会变迁的生动素材,它随手拈来,但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念不断进步的过程和生活水平提高、社会文明发展的过程。     

文化，为品牌插上翅膀

经过几年的努力，宝石的文化建设，已经进入到一个新的发展阶段，作为企业核心价值观——“做好人、出精品、兴企业”，也随着企业的快速发展演变为“做好人、出精品、求卓越”。这种变化，并不是一句简单的词语更换或宣传口号，而是将宝石文化定位在塑造最美最好的人品、为客户提供卓越服务和精良的产品，在企业振兴的同时，不断追求卓越的经营绩效，促进企业快速发展。     

“贫”分秋色

我和爱人结婚一年了,计划第二年要孩子,打电话给双方父母,本想是给他们一个意外的惊喜,没想到他们几乎给泼同一盆冷水:要孩子?你们养得起吗?知品性,莫如父。我们在"直奔现代化生活"口号的诱惑下买了车。买车     

宝洁“数字广告”：精确还是虚夸

宝洁公司可谓“时运不济”，其产品接连因为涉嫌违反《广告法》而进入工商部门的质疑“黑名单”。是什么让很多消费司空见惯的宣传口号一夜之间变成了呈堂证供？宝洁有没有更加明确的策略渡过这个“夏日里的冬天”？     

山葡萄酒企业推出新品，苦觅出路

在2003年秋季沈阳糖酒会上，一幅巨大的广告牌矗立在去主会场的道路旁，“山葡萄酒不相信眼泪!”这是长白山老总张传海这个血性汉子打从心底最深处喊出的口号。相信只要是去过沈阳糖酒会的人都会牢牢地记住这一幕的。     

企业的个性

VI(识别系统)设计只是CI（企业个性)设计的一部分。以VI设计取代CI设计，事实上是一种使CI设计浅薄化的行为。它使CI设计误入歧途。在个性不明了的情况下，再优秀的VI设计也只能是徒有虚表的外衣，是一些优美的没有思想意味的标志、字体、色彩、口号。