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前不久,杭州某食品有限公司推出新产品——绿茶口香糖,但是一直很不景气。其实这也是不难想象的。近年来.中国的口香糖市场每年以10%的速度增长,目前的市场规模已超过20亿元。据权威机构统计,箭牌在中国售卖的5大品牌绿箭、白箭、黄箭、益达和劲浪已经占领超过全国90%的市场。而自2002年以来.在日本占据70%口香糖份额的乐天,开始以其独有产品“木糖醇无糖口香糖”四处出击. 相似文献
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闲来无事看电视,台前广告,幕后广告。既然全都是广告,于是就继续看广告。忽然一组由灰白到色彩斑斓的镜头吸引了笔者。“润颜”?又是诉求功能性的产品。“口香糖”?当发现广告的主角是口香糖的时候,笔者顿时有了些精神。继续看下去,原来这是一则口香糖诉求功能的广告,广告主是箭牌糖果公司新推出的口香糖——朗怡。在接下来的广告中, 相似文献
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金丝猴的“不屈不挠” 又是一年糖果企业齐推新品的时节,在雅客推出木糖醇口香糖、喔喔为完善奶糖体系推出“多奶蜜”以及大白兔将其硬质奶糖(去年推出的“悠浓”)改头换面的同时,金丝猴主推了巧克力系列。9月中旬,金丝猴的巧克力系列新品全部亮相,包括纯脂巧克力系列(46克、80克的板块装以及80克的立袋装)和纯脂麦丽素(袋装,分为23克和80克,属于巧克力制品)两大类产品。“纯脂”即纯天然可可脂,是金丝猴巧克力系列宣传的最大卖点。 相似文献
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槟榔简史:相传宋代,湖南有一官人被贬至海南万宁,经常漫步于槟榔林中,饮酒消愁,感叹人生。有一天官人在林中偶遇槟榔仙子所化身的美貌女子,并与之相亲相爱,两人互赠槟榔果作为海誓山盟之物。后来,官人带着有孕的妻子回湖南,且将槟榔果赠予亲朋好友。当时湘潭、长沙一带大闹瘟疫,凡吃了槟榔果者无一染病。于是求果者日众,槟榔仙子大展神威,终保一方平安。后来百姓奏表朝廷,官人不但官复原职且加升三级。 相似文献
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沈沂 《21世纪商业评论》2006,(6):24-25
2002年9月,乐天在中国市场正式上市木糖醇无糖口香糖,以健康护齿为产品诉求,大炒“木糖醇”概念。有防蛀功能的“木糖醇”成为乐天叫板寡头军团“箭牌”的切入点。无疑,这一用“功能型”战术闯市场的招数获得了空前的成功,它一举打破了传统巨头箭牌在胶母糖市场一统天下的格局,让这位昔日的市场领导者成为了追随者。但奇怪的是,在乐天木糖醇的塑料瓶身上,“木糖醇”三个字异常醒目,以至让字体小了不止一号的“乐天”二字几乎成为“盲点”。这个设计使乐天作为行业领先者的喜悦没有持续多久。平成广告公司与中国科学院心理研究所做了一 相似文献
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一则口香糖广告竟然使用《义勇军进行曲》作为背景音乐,甚至将其曲目与轻佻滑稽的画面置于一体。广告一播出,即刻引起了一场轩然大波。
使用中国国歌做广告,到底该厂家葫芦里卖的是什么药? 相似文献