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991.
现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上。“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。 相似文献
992.
在克里奥大会的演讲台上.周云杰用自己的海尔手机现身说法:“这款商务手机是带U盘的,这次开会需要的所有资料我都存在里面.科技创新使海尔更有活力!创新是海尔品牌的核心和灵魂。” 相似文献
993.
<正> 惟有正视存在的问题并认真地加以解决,摩托车产业的发展才会走向更加辉煌的明天。知名度与可信度错位统计资料显示:2001年,汽车摩托车质量投诉已占整个商品消费投诉量的21.41%。其中在受理摩托车整车及零配件质量投诉中,很多是消费者在购买摩托车及配件之后,发现质量问题,消费者找到商家,而厂家与经销商没有及时处理所致,这类投诉已占了很大比例。 相似文献
994.
995.
996.
<正>所谓品牌延伸,就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同一品牌,也就指借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向相关行业或跨行业的产品或服务进行品牌移植,目的是借用现有品牌的良好形象和广大消费者对该品牌的认可,带动同一品牌下的其他类产品的销售。当前品牌延伸是非常普遍的现象,据统计,国外有2/3的企业都进行品牌延伸,国内很多企业都把它作为竞争制胜的法宝。 相似文献
997.
奢侈品市场的形成机理及经济学分析 总被引:3,自引:0,他引:3
中国已经成为目前全球奢侈品消费增长最快的地区。越来越多的国外奢侈品牌抢先一步,加快了在中国市场圈地的步伐,几乎所有的世界顶级品牌现在都在中国设有分店,甚至涌现出一些旗舰店。对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言,中国几乎是一片新大陆,中国社科院的一项统计研究表明,中国的奢侈品市场是20亿美元,该数字虽不算大,但上升幅度将成为全球之最。 相似文献
998.
白仁春 《企业管理(北京)》2006,(12):82-84
品牌(产品)定位是指企业根据自身与竞争者产品在目标市场上所处的地位和顾客对产品各项属性的重视程度,塑造出本企业品牌(产品)与众不同的鲜明特色或形象并传递给目标顾客,使该品牌(产品)在市场竞争中占据有利地位的一系列过程。 相似文献
999.
企业品牌关系理论探析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌理论研究已经进入了品牌关系阶段,不同于早期的品牌关系概念,本文提出企业品牌关系是企业品牌与企业的利益相关者之间复杂的关系,这种关系是企业与顾客、企业与其它利益实体之间长期互动的结果。 相似文献
1000.
提起“伊利”这个品牌,可以说是家喻户晓.很多人都是伊利产品的消费者,说到伊利的创业经历,更是让人感叹不已:仅仅用了十几年时间.伊利就从内蒙边塞冲向全国.成长为中国食品业品牌的头雁,中国乳品工业的生力军.这不能不说是个奇迹。而伊利奇迹的创造来源正是其先进的管理模式和优秀的产品质量。 相似文献