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881.
跨国公司对华品牌扩张的八大模式 总被引:2,自引:0,他引:2
<正>20世纪80年代特别是90年代以后,被中国经济发展的前景及巨大的市场潜力所吸引,众多国际知名的跨国品牌开始大规模、系统性的进入中国市场。品牌扩张是跨国公司品牌战略中非常重要的,也是利用率最高的一种手段。如何选择适合的品牌扩张模式是跨国公司对华整体品牌战略的一个重要组成部分,并贯穿于相应的投资、生产、营销、研发、社会公益等各个环节之中。系统地研究和整理跨国公司在中国的各种品牌扩张实践活动,归纳和总结其运用的品牌扩张模式,对于中国企业掌 相似文献
882.
《中小企业管理与科技》2005,(9):31-31
中国商务部部长薄熙来在福建参加第九届中国国际投资贸易洽谈会期间,先后到厦门、泉州、福州等地进行了调研,并考察了福耀公司、安踏集团、寰球鞋业公司、九牧王服饰公司等企业。薄熙来提出,加快培育自主品牌是实现贸易增长方式转变的核心内容,无论是大商品,还是轻纺等小商品都要重视品牌建设。 相似文献
883.
884.
试论西部旅游企业品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
对一个企业来说品牌是其赖以发展的基石,那么对一个需要发展旅游业的地区呢?无疑品牌化也是其发展过程中一个重要的方面。西部地区旅游企业尤其要在品牌形象定位、品牌遴选、注册、保护与发展品牌、整体传播品牌等方面多下功夫。 相似文献
885.
如何防止品牌老化 总被引:2,自引:0,他引:2
温韬 《企业管理(北京)》2002,(10):28-29
提起鲁酒,除了鲁酒四大家族"兰陵"、"景芝"、"泰山生力源"、"孔府家"之外,我们还可以举出"秦池"、"齐民思"、"金贵"、"董公"、"水浒"、"扳倒井"等一连串名字.它们都有过辉煌的经历,但是,现在大都在市场上渐渐归于沉寂. 提起一个品牌大家都知道,但在买的时候却想不到它,这种高知名度、低认可度的现象被称为"品牌老化",具体来说就是,具有一定或较高知名度的产品在市场竞争中的认可度、美誉度下降,从而导致市场占有率显著降低. 相似文献
886.
王荣明 《福建质量技术监督》2006,(12):27-29
品牌是一个国家或地区综合实力的重要标志,谁拥有更多的品牌,谁就具有更强的竞争力。随着品牌经济的发展,个体品牌在一个区域的集聚,随之而来的是一个区域品牌的崛起,从个体品牌到区域品牌,泉州,正在经历着一场全新的变革。 相似文献
887.
888.
889.
张欣欣 《企业管理(北京)》2004,(10):58-61
基于全面质量控制之下的持续不断,由外及里的流程改善,使惠普服务的质量得到持续的提升,使惠普的整个运作体系成为一部大型的,精密的,具有自我优化功能却不失灵活的机器,不因时间,地点,人员的变动而受到丝毫影响,持续输出着优质的服务。 相似文献
890.
品牌服装营业推广与品牌忠诚的关系研究 总被引:3,自引:0,他引:3
本文选用JW品牌服装的顾客作为研究对象,调查品牌服装的营业推广对顾客品牌忠诚度的影响。研究结果表明,不同特征(年龄、性别、教育水平和收入等)的顾客在品牌忠诚方面存在较大差异,并且不同的营业推广方式对顾客品牌忠诚产生不同的影响。研究结论对于品牌服装企业的市场营销实践工作具有一定的指导意义。 相似文献