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921.
品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延伸到另一个产品,或从一个产业延伸到另一个产业。纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,被许多企业所采用。美国在过去的十年里,成功的品牌中有2/3属于延伸品牌,而不是新上市品牌。品牌延伸确有其值得称道的一面,但盲目应用也会产生失误。通过对品牌延伸的利弊进行分析,可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。 相似文献
922.
《上海小企业》2006,(5):11-12
为贯彻落实市委、市政府关于推进品牌战略建设的要求,由市经委、市促进小企业发展协调办公室、市小企业(生产力促进)服务中心、市小企业(贸易发展)服务中心牵头,市质量技术监督局(名牌办)、市工商局、市知识产权局、市版权局、市社会服务局、市信息委、市工商联、工经联、上海社会科学院等单位支持下,联合成立“上海中小企业品牌建设推进委员会”,指导本市中小企业品牌建设工作。首届上海中小企业“品牌产品”、“品牌企业”推荐活动从2005年10月开始筹划、宣传以来,活动得到了市有关方面、各区县经委、行业协会等方面的大力支持,并得到众多中小企业的积极相应。推荐工作于8月份经市消保委、工商、质监局等市有关部门信息征询程序和10月份媒体公示、市民参与评议,11月正式公布2006上海中小企业推荐“品牌产品、品牌企业”名单。 相似文献
923.
<正> 不是策划人的“江郎才尽”搭便车,就是决策人的“运筹帷幄”自图谋 2002年年末,在国内饮料市场上小有名气的“澳的利”饮料与中国国家跳水队当家小生田亮、当家花旦郭晶晶签订合约,二人作为“澳的利”饮料的形象代言人参与“澳的利”饮料2003年和2004奥运年期间的系列宣传活动,并从2003年1月起开始联袂出演“澳的利”饮料的三支电视广告片。同时,“澳的利”饮料成为中国国家跳水队的指定首选饮料。“澳的利”选择田郭二人担任形象代言人,本也无可厚非。田亮因为在历次国际国内大赛特别是上届奥运会中的出 相似文献
924.
<正>商业自有品牌,又称中间商品牌,是商业零售企业或商业批发企业自行开发使用的品牌。商业自有品牌经营是国际商业一种通行的经营方式,国外很多大型商业企业都成功地开发出自有品牌,并获得巨大的成功。英国马莎百货集团堪称自有品牌经营的典范,它在英国的200多家商店中全都只卖圣米高一个品牌的商品,而且所有商品均由马莎自己设计或与制造商一起设计。美国著名零售企业西尔斯公司,也创立了若干在消费者心目中享有盛誉的自有品牌,如公司的西尔斯轮胎与生产商品牌固特异轮胎同样出名,目前该公司经销的商品90%以上都是使用自己的品牌。 随着社会主义市场经济体制的建立 相似文献
925.
人类已跨入二十一世纪,科学技术迅猛发展,一个以知识和信息为基础、竞争与合作、挑战与机遇并存的全球化的市场经济已初步形成.世界上所有国家的经济都将纳入到一个经济体系中,企业竞争不再是传统意义上的竞争,无论是竞争内容还是竞争形式都与工业时代的竞争有着根本的区别,都体现着知识经济的特点. 相似文献
926.
网络媒体要在激烈的媒体竞争中求的发展,离不开竞争力的培育,而核心竞争力的培育是网络媒体能否在这崭新的信息时代发挥其应有作用的关键。本文正是结合当代网络媒体业的实践,阐述了网络媒体核心竞争能力的内涵、特征及其构成要素,并探讨了网络媒体在现有资源和能力中培育核心竞争力的具体方法。 相似文献
927.
928.
后WTO时代新汽车产业政策分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国入世保护期的过去,中国汽车工业这一相对弱势而又体现现代工业文明的行业被推向了世界汽车行业竞争的舞台。面对这一形势,我国出台了新的《汽车产业发展政策》,本文通过对新政策中反映的众多全新的汽车行业政策与价值取向.深刻解析了后WTO时代这一全新创举对中国汽车业发展的影响,通过对大量实践数据的考察,在遵循WTO规则的前提下对于中国汽车的发展道路进行了一定的研究。 相似文献
929.
关于网络经济中虚拟社区与品牌塑造的研究 总被引:7,自引:0,他引:7
在网络经济中,顾客通过互联网可以轻而易举地搜索到关于产品、服务以及厂商的大量信息,从而拥有更多的选择权力。因此,愈来愈多的企业将面临逐渐失去以往建立的顾客品牌忠诚的困境。重新审视品牌塑造的新途径已逐渐成为理论界和企业界共同关注的焦点问题。本文通过引用大量的调查数据和国内外企业案例,深入研究了网络经济中品牌作用及价值的变迁,创新地提出并论证了虚拟社区将成为网络经济中企业塑造品牌的重要途径。 相似文献
930.
如何培养客户的忠诚度 总被引:1,自引:0,他引:1
在竞争白日化的今天,如何得到广大客户的认可,使他们对农行情有独钟,同舟共济呢?经过实践检验并反复证明:树品牌、塑形象、创环境、讲服务、做客户的贴心人。具体从以下四个方面做起。一是树立品牌,加强宣传,提高农行知名度。二是实实在在地增强服务意识。服务,关键在于服务质量、服务档次。优质服务是立行之本,是稳固市场制胜的法宝。要利用农行的网络、技术、知识等方面的优势,诚恳地向客户提供高附加值、个性化的产品和服务,来吸引和维护新老客户,以此提高农行知名度和美誉度,去赢得客户,赢得钟情,赢得效益,赢得口碑。三是让客户清楚地认… 相似文献