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海尔企业集团是中国最大的综合家电企业,它是一家以生产家用电器为主,集科研、生产、贸易、金融为一体的综合性特大型企业。公司成立之初企业有员工800人,年销售收入为348万元,企业经营亏损147万元,到2001年海尔企业集团全球销售额达到602亿元,年平均增长率为78%,集团企业已拥有职工3万人,由当初只能生产一种型号(BCD-212)的冰箱,到目前海尔企业集团拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的86种门类,13000多个规格品种的产品群。海尔品牌价值评估为436亿元,海尔企业集团当之无愧地成为中国家电行业的第一品牌。海尔集团在全球冰箱品牌市场,占有率跃居世界第一。 相似文献
962.
优化“品牌联想” 塑造产品认知 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时.从他的记忆中所能引发的对该品牌的任何想法.包括感觉、经验、评价、品牌定位等;这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面,例如:消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息等。上述各个不同的来源.均可能在消费者的心中树立起深刻的品牌形象.给消费者带来积极的感觉体验.进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。品牌专家Aaker认为:品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物.是人们对品牌的想法、感受及期望等一连串的集合.可反映出品牌的人格或产品的认知。美好的、丰富的品牌联想.往往就意味着品牌被消费者所接受、认可。一个积极的品牌联想往往也是品牌差异化定位和品牌延伸的基础。 相似文献
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品牌作为一个既具体又宽泛的概念,已经在中国得到了有效的传播。它的内涵也被越来越多的中国公众所认知,从微观的人民生活需求到宏观的国家软实力的构建,都和品牌有着密切的联系。中国企业,如何借助各种机会提升自己的品牌,使自己的企业文化、价值观在国际上广为传播?在纽曼第三届品牌中国高峰论坛上,许多专家和企业家阐述了他们对品牌的理解。 相似文献
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“蚂蚁啃骨头”是上海建设路桥机械设备有限公司的企业精神.也是企业文化的灵魂。悠久的历史积淀了独特的企业文化.优秀的企业文化又铸就了”山宝”品牌.公司。山宝”牌破碎机取得“中国名牌”和”中国驰名商标”成功的实践过程.就是一个经历了。无则思有”、“小则思大”、”大则思优”、”优则思强”的文化演变过程。 相似文献
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传销受骗不灰心 巧用智慧赢得自信 蜷缩在这个不足10平方米的小屋里,听着隔壁房间30多人“我要成功,我要发财”的口号,悔恨与内疚的泪水悄然滑落在蔡叶青憔悴多于清秀的脸庞上,她好想回家。 蔡叶青出生在湖南衡阳附近一个农村,父亲苦心经营着一个小砖厂家里还有一个弟弟和一个妹妹。由于三个孩子都要上学,一家人一直生活 相似文献
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967.
众所周知.近年来有关中国成为“世界制造中心”或“世界工厂”的讨论越来越多,全球范围内,“中国制造”到处安家落户。而与此同时,由于核心技术、设计的薄弱和自主品牌的缺位等原因造成的“代工”模式,使“中国制造”的获益微乎其微,这是目前“中国制造”面临的艰难困境。现实中.“中国制造”究竟面临着怎样的矛盾和深层次问题?是什么制约了“中国制造”?带着这样的问题.我们走访了有“中国工艺毯之乡”和“中国桌椅之乡”之称的山东宁津县,在那里我们对“中国制造”所面临的问题有了诸多新的认识。[编者按] 相似文献
968.
969.
970.
刘瑞旗 《中国质量技术监督》2005,(3):33-35
在发达国家中,国民生产总值中60%的部分来自于品牌产业创造的价值.如拥有众多全球著名品牌的美国,完全可以不需要制造业,而只需要通过经营品牌,就可以创造出不菲的价值.目前的中国,国民生产总值中只有不到20%的价值是由品牌制造业所贡献出来的.因此,中国离不开制造业的兴旺.问题在于,"中国制造"只是强大中国经济发展的策略和过程,而不是中国经济发展的战略和终点,因为制造不能"制造"出一个强大的中国,而经营是能"经营"出富强的中国,中国经济若要持续发展,其中一个重要问题就是要解决品牌经营的问题.经营品牌,政府部门要尽哪些责任和义务呢?读者可以从本文寻找答案. 相似文献