行业协会：找准自己的定位发挥更大的作用

自从中国于2001年底正式加入世贸组织,反倾销案层出不穷,困扰着国内企业。今年3月5日,美国单方面宣布对包括中国在内的欧盟、日本、韩国等几个世界主要钢铁出口国实施最高达30％的高关税制裁。我国农产品的出口也频频受阻国际市场,诸多的非关税壁垒特别是技术壁垒、绿色环境壁垒等不一而足,使商品生产者损失惨重。     

诊断茅台

近几年，茅台集团频频发力兼并酒厂，产品结构由单一的白酒茅台扩充至啤酒、葡萄酒等酒类家族，试图吞吃酒类市场。但凭茅台现有的实力，能通吃市场吗？     

定位清晰，让保健酒市场“看上去真美”

里斯和屈特总结过一个产品定位的典范之作。Stolichnaya牌伏特加酒的广告文案是这样写的：绝大多数的美国伏特加酒，看起来似乎是在俄国制造的。”“Samovar牌在宾夕法尼亚州斯堪利制造；Smirnoff牌在康捏迪克州哈特福制造；Wolfschmidt牌在印第安纳州劳伦斯堡制造。” “Stolichnaya牌伏特加与众不同，它是在俄国制造的。”这一广告登出后，Stolichnaya牌伏特加酒销售开始速增。 面临众多如狼似虎的对手，如果产品缺乏准确的定位，其核心利益就不可能传达到目标消费群，也就很难对市场产生连锁刺激作用。从保健酒市场可以看出来，在短短几年时间里，保健酒市场以30％的速度在增长，但是，由于很多产品的定位不清晰，只是让保健酒市场“看上去很美”，甚至成为一些保健酒产品在市场上遭遇挫折、杳无踪影的致命原因。[编者按]     

自主创新--中国重汽的核心

2006年元月．中国重型汽车集团有限公司重组5周年。当月．中国重汽销售重型汽车3294辆．以28.2％的市场份额重新登上了重型汽车（14吨以上）市场占有率第一的位置．当月．中国重汽接到出口中东地区HOWO重型汽车订单2100辆，产品出口位居国内重卡行业第一．同时引起国外著名重卡制造商的高度关注． 重组前的中国重汽曾在五年多的时间里由行业第一的位置急速下滑到几乎破产的境地：重组后的中国重汽又用五年的时间重返行业第一的位置。呈“V”字型的巨大转变如何得来？ 董事长马纯济说：重要的是我们提出了自己的企业哲学，并不断地实践。这就是：不断地否定昨天，科学地安排今天，勇敢地挑战明天。其核心是自主创新。     

浅议品牌个性及其认识误区

品牌个性在与消费者建立情感联系中的作用越来越重要,本文对品牌个性及其认识误区进行了分析,以避免在创建品牌个性的过程中犯错。     

商品包装设计之我见

商品包装作为保护和贮藏商品之外,其附加值和传达商品信息的特殊性应是现代包装设计也应考虑的重要方面。通过由商品包装设计定位、视觉表现要素和包装设计步骤的分析和汇总。阐明了现代商品包装设计其附加值和传达商品信息的特殊性是现代艺术设计中不容忽视的一部分,同时在体现现代设计文化时,也应该继承传统文化和民族文化的精髓,融汇西方当代先进的设计理念,不断进取,开拓创新。     

网络营销策略

电子商务已成为当代社会中企业所不可缺少的竞争手段,网络营销已成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。营销策略是关系到企业生死存亡的关键性问题,有必要对电子商务中的市场营销策略进行探讨研究。     

大型百货店发展的现状、原因及对策

我国大型百货店由于零售业竞争的空前激烈,加上百货店自身缺乏市场定位、规模较小、管理水平差和市场观念不足造成普遍效益不佳。百货店的发展必须要实现从综合百货到主题百货,单体经营到连锁经营,单一百贷业态到综合业态的转变以及采取灵活的市场策略和提高管理水平。     

在西部大开发中,中部地区的战略定位

西部大开发是我国一次具有深远意义的战略部署,实施西部大开发有利于改善中部地区的战略地位,是加快中部地区发展的一次历史性机遇。中部地区人民要抓住这次机遇,采取灵活多变的战略,加快自身发展,缩小与东部地区差距。     

从中国联通品牌“变脸”看其战略转型

在中国电信市场上,移动与联通的博弈一天也没有停止过,而且一直是中国移动扮演着品牌领导者的角色,而中国联通扮演的是价格挑战者的角色。直到2006年3月28日,中国联通宣布其使用12年的品牌标志变脸,推出红黑色调相间的全新标志和品牌体系,这标志着中国联通的品牌战略已经成型。