打造国际品牌的营销策略

随着我国经济的发展和社会的进步,我国企业数量越来越多,但很多企业决策者并没有重视品牌营销的相关问题。在世界经济一体化的背景下,我国企业想要更好的进行发展,就必须要不断打造国际品牌,提升自身品牌在世界范围内的知名度,据此,本文对相关问题进行分析,希望能够对现实有所裨益。     

梁中国:让品牌成为百姓的生活方式

2006年1月在人民大会堂举办的“首届华商领袖年会”上,品牌自始至终成为大会的热门话题,而国际品牌联盟中国区首席品牌官对中国企业如何培育品牌的建言令人深思。[编者按]     

山风劲吹电信圈

“一定选最流行的款式,雇华强北设计师,MTK芯片直接嵌入,什么MP3啊,MP4啊,GPS导航定位,双卡双待,蓝牙,彩信,能塞的全给塞上。显示屏最小也得个四寸的,顶上再嵌一个6倍望远摄像头,有事没事你都可以掏出来拍一拍,倍（儿）有面子。再整一个大电池,至少一万毫安的,天天打游戏也能扛个半年。自创就要创最新奇的外型,甭管是宝马汽车、熊猫香烟、海盗罗盘,还是奥运福娃,都给做成手机,就一个字：雷!仿造就仿最高档的国际品牌,你要是仿国产的都不好意思跟同行打招呼。你说我这么好的机器得卖多少钱？”     

我国企业“品牌化经营”的障碍

在新经济时代，国家的竞争力是通过企业完成和实现的，而企业的竞争力又是通过品牌竞争力实现的。一个国家的核心竞争力往往就是由一系列的名牌构成的。综观当今世界，那些经济发达国家，都有自己的名牌驰骋天下；每个实力雄厚的公司，也都有一部与创名牌共同发展的历史。事实可以给予我们这样的启示：名牌越多，市场越广，经济实力越强。今天的中国，面对国际资本、国际品牌大举进入的挑战，在众多强手入侵的境况下，创立自己的国际品牌已成为企业不可推卸的责任，走品牌化经营的道路是中国企业可持续发展的必经之路。     

设计中的平常心

2012年年初,中国珠宝设计师潘焱的作品《DNA》在香港足金设计大赛中获奖,在众多香港本土资深设计师中,潘焱如何凭借独特的设计风格脱颖而出?这位年轻的设计师又是如何看待中国的珠宝设计行业?《新经济》记者宋爽劲就此专访潘焱,尝试探寻潘焱的珠宝世界。N:《DNA》在2012年香港足金设计大赛中获奖,您在参展之际是否预料到能获此殊荣?未来是否还会继续参加业内其他设计比赛?P:每次参加比赛我都抱着一颗平常心来对待,同时会尽自己最大的努力去面对每场比赛。2012年香港足金设计大赛是香港厂商会举办的一个黄金设计大赛,参赛选手大多是香港本土资深设计师,能     

距离世界一流有多远

如果在基础能力方面不能取得实质性突破,本土企业和国际品牌之间的差距不但不会缩小,在一定程度上很可能还会扩大对于自主品牌车企来说,2010年仍然是高歌猛进的一年,自主品牌轿车的整体销量为293.09万辆,同比增长34.08%,增速高于     

[十月妈咪]十年崛起

中国的企业做到一定程度都有国外品牌的天花板。唯独孕妇装产业不同No.05对近三十年前的一幕赵浦至今记忆犹新。当时他还是个少年,一天骑自行车去乡下同学家玩,那天日头很大,同学家门口有个很大的陡坡,骑车远远看过去坡上一片金光灿灿,耀眼又神奇的情景惊呆了赵浦。坡上晒着的全是走私来的手表。当时国内流行液晶表,都是晚上偷偷从韩国、台湾经海运过来,但海上晚上雾气重,表盘进水无法显示,得晾干了才能卖。坡上晾着的,就是头天晚上到的     

运用中文字体塑造品牌识别

随着中国经济的高速发展和中产阶级消费群体的迅速崛起,越来越多的国际品牌进入了中国市场,这也推动了对现有品牌平台的一场思考变革。是严格遵从全球标准进行策略性管理,还是根据新市场定位进行本土化调整？这个富有挑战性的矛盾在中国这一高度多样性市场中显得尤为突出。国际品牌该如何加强与本土市场的联系？品牌更应注重识别的统一性,还是根据目标市场做本土化改良？     

TONY JEANS:优质产品见证实力

已经参加过三次CHIC展的上海汤尼威尔服饰有限公司,这一次又带着汤尼威尔旗下的三个品牌(TONY JEANS、TONY WEAR、     

A股唯一钟表业上市公司 飞亚达 奢侈的偏执

尽管中国内地奢侈品购置税仍很高,但是奢侈品每年销售额都在以20%的速度增长,而且不见止歇迹象。只有偏执狂才能生存这句话,放在飞亚达董事总经理徐东升的身上再贴切不过。手表工艺设计、产品摆放位置、购物环境的干净和舒适度,都在他捕捉的细节范围之内,甚至,一个错别字、传真格式的一点不同、乃至一根头发丝掉到展厅地板上,都可以引发神经敏感,这样的老板似乎是有点可怕。但这只是某种表面现象。徐