大品牌与央视如何共谱华章?——专访今麦郎食品有限公司企划总监俞先豪

80后一代的媒体接触习惯再也不以电视为主，央视已经不再是大品牌营销传播的唯一之选。     

奥运传播呼叫转移

2008央视招标大幕以80多亿落幕,央视的奥运传播蛋糕被国际国内一线品牌分享。绝大多数本土成长型广告主同样需要借助奥运机会快速成长,也正在积极寻找其它可利用、对其有价值的其他媒体资源进行宣传。对于非奥运传播机构来说,也面临着如何在08年打出自己的媒体策略和经营策略,和央视进行差异化竞争的问题。鉴于此,本期我们邀请     

相王啤酒:废瓶盛装成炸弹 华润雪花收麾下

淮北相王啤酒在2006年央视3·15晚会上被曝光违法使用非B瓶,导致炸伤至少5人眼睛,几乎成了定时炸弹。这则由本刊提供线索的节目令人心碎,发人深省。如今,相王啤酒已被华润雪花收购,但人们不应该忘记这一段血淋淋的教训。     

海尔：品牌制胜

2008年，是海尔全球化品牌战略实施的第三年，也是海尔与央视全面合作的一年。作为2008年北京奥运会家电赞助商，海尔不仅获得“CCTV2008奥运会报道指定产品”称号，还与央视联手推出“奥运城市行”活动。尤为重要的是，在投放央视奥运资源外，海尔在2008年加大了在招标时段的投放，将品牌全面、深入地渗透到消费者心目中。     

任性和不安分

安分守己,多少年来,一直是中华民族各种传统美德里面很重要的一项,可惜,如今这个时代,再用这个词来形容某人,听者的心里恐怕难免会五味杂陈。媒体人,尤其是比较优秀的媒体人,往往很难做到安分守己。像陈彤那样一干十几年,没什么心猿意马的,实属罕见,尤其是,他还在体制外。所以当他被雷军高薪招致麾下,并且两人携手公开亮相的画面在坊间流传之后,外界的震动才会更加之大——看,又一位具有标志性的媒体人转行了;呦,居然连门户这样的新媒体平台,也沦落成明日黄花了吗?     

刀尖上的舞蹈

在2014中国重庆国际珠宝展的首届中国玉雕作品"九龙奖"大师作品拍卖专场上,重庆籍海派玉雕师黄杨洪的作品《鸿运当头》成为最大的赢家,拍出55万元,摘得标王桂冠。黄杨洪出生于重庆九龙坡区。1994年他来到上海开始接触玉雕行业,从最辛苦、最基础的打磨、抛光工作开始,经过多年钻研创意,独到匠心,成就了自己玉雕作品的唯美气韵。他的作品俏丽新颖,既发扬了海派玉雕素、雅、静的传统精髓,又符合当代审美志趣的走向—造型上讲究审美的重点突出及逼真动态,通过适度夸     

宝洁3．8亿为“标王”正名

第11届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3．85亿的总中标额成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。在竞标中，持086号牌的宝洁理性稳健，沉着果断，志在必得。     

宝洁夺标，意在品牌扩张——庞志毅：品牌要与消费者亲密接触

央视黄金段位广告招标历来是国际品牌、国字头大企业、各地民营企业英推云集、兵家必争之地。2004年11月18日，央视梅地亚中心，著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司力挫群雄，以3．8亿元一举夺标。11年来央视标王第一次一张完全西方的脸新“标王”意欲何为?本刊记者第一时间走访了宝洁大中华区媒介策略总监庞志毅先生……     

央视广告招标:奥运遮百丑

每年年底，央视比春晚更重要的大戏是广告招标会，今年因为奥运商机，更是如此。9月7日到16日，央视曾率先举办仅面向奥运会官方赞助商的招标会，对2008年16个奥运资源中的11个提前进行招标认购。正是在此次招标会上，伊利集团以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，