体育的后现代主义：从英雄化到娱乐化

现如今，中国的体育明星正从英雄化走向娱乐化。相比他们的在运动场上的成绩，不少媒体更关心他们的私生活。当奥运冠军走下了英雄主义的神坛时，他们却又走上了市场经济的祭坛。如果说英雄是现代主义的主题，那么，娱乐毫无疑问是后现代主义的核心内容。在后现代的文化视野中，庄严、理想、神圣的事物可以成为游戏，金钱的力量则无所不在，市场逻辑统治着一切。[编者按]     

庄泳：奥远冠军之后的华丽转身

她，曾经实现中国奥运会历史中游泳项目金牌“零的突破”：她，早早退役之后拍过电影，也做过电视主持人；她，最终选择与朋友一同创业，成立了郁金香传媒，成就了奥运冠军到商界强人的完美转变。[编者按]     

奥运赞助商：冲刺08，决胜08

举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。 为了抓住这次机遇，奥运赞助商们各出奇招，包括将奥运相关元素融入产品设计，请奥运冠军作代言人等，而投放央视广告，抢占传播制高点，成为他们不约而同的选择。 除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外，奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源，通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段，强势传播企业的品牌形象和奥运精神。[编者按]     

谁来“消费”奥运冠军

“消费”奥运冠军，首先要忘记“冠军”这个头衔，而把宣传的重点放在运动员的精神内涵与品牌内涵的完美嫁接上，这才是一个成熟品牌应有的奥运冠军“消费观”。     

奥运冠军营销全透视

奥运冠军营销，就是通过对奥运精神与冠军荣誉的创造与交换，满足企业和社会大众的欲望和需求的社会和管理过程，因此，奥运冠军营销，是基于一种特殊介质的营销。     

志在超越 成就自我——奥运冠军成为全新朗逸首批车主自信诠释品牌精神

8月19日,仲满、邹市明、杨威、张继科和邹凯五位奥运冠军现身上海大众全新朗逸耀世盛典,并接受上海大众赠予的全新朗逸钥匙,成为全新朗逸首批车主。当冠军的锋芒与全新朗逸硬朗大气的风范交相呼应,立刻成为众多镁光灯追逐的焦点。     

奥运拆招

正可能很少有人知道在最早的古希腊奥运会上,参加者必须一丝不挂,裸体上阵。那时的人也绝不会想到,若干年后的今天,运动员会有如此"复杂"的比赛装备,奥运会同时亦是一场"LOGO"运动会。竞技体育的魅力在于没有确定,有的是出乎意料的刺激。体育营销也有类似之处,投入大、风险大,真正的成功者寥寥,但却不断有人前赴后继。四年一度的奥运营销,更像是冒险者的游戏,越刺激,越有诱惑力。     

“孩子王”徐莉佳

如果不是一枚奥运会金牌,恐怕没有多少人会知道"徐莉佳"这个名字,如果不是一个奥运冠军,更没有多少人了解帆船激光镭迪尔级女子单人赛这个项目,这是一个在中国只有不到80人参与的项目,也是一个在欧美有着不可想象广泛基础的运动。这个夏天,徐莉佳和她驾驶的帆船改写了中国水上运动的历史,将中国的帆船运动推向了世界,并将中国帆船运动开创了一个新的奇迹。初见"上帝在为你关上一扇门的时     

超越无界 梦想有声 全新朗逸超越英雄汇激情开唱

"超越梦想一起飞,你我需要真心面对…"近日,由上海大众汽车与浙江卫视联袂打造的"心强自锋芒New Lavida全新朗逸超越英雄汇"激情上演五位奥运冠军:张继科、杨威、仲满、邹市明和邹凯作为全新朗逸首批车主,大胆跨界,勇敢挑战高难度歌曲中国好声音导师、嗓音独特的杨坤也携同五位人气学员前来助阵一首首激励人心的歌曲.不仅唱出了全新朗逸"心强自锋芒"的内在精神,亦将这款大气硬朗、扎实刚劲的全能高端中级车衬托得更具锋芒超越做无谓挑战的强者勇于挑战,