“歌词瓶”：为什么是可口可乐？

如果把货架上的可口可乐的瓶子当成媒体来发消息,每天十亿级别的销量,意味着它的到达将高过任意单个媒体今年夏天,＂你是我最重要的决定＂,＂阳光总在风雨后＂,＂我和我最后的倔强＂,＂我愿意为你＂等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示,仅今年6月份,     

“天使” 贝塔斯曼

正如果有一天贝塔斯曼在中国投资业务规模超过运营业务的话,也是毫不令人惊讶的事情。走进贝塔斯曼中国总部的办公室,随处可见的书籍、画册,似乎在告诉你这个有着近180年历史的跨国公司,引以为傲的主业是出版传媒。不过,在中国,贝塔斯曼正在以一种"有中国特色"的方式以求开枝散叶。在北京国贸附近的SK大厦28层,记者见到了龙宇。见面的那个会议室,在7年前曾见证了相当戏剧性的一     

北京APEC给中国带来十大红利

<正>北京APEC会议周,中国外交空前活跃。21个经济体领袖到齐,加拿大总理哈珀、日本首相安倍和菲律宾总统阿基诺,也都束装赴京;APEC峰会外,习总书记又召集七个小伙伴开会,商讨互联互通。可以说,这是中国迄今为止举办的最受世界瞩目的一次国际会议。作为世界第二大经济体,中国由此展现出的实力、决策力和动员力,确实让人叹为观止。至少有十大红利,相信会影响中国未来很多年。展现中国主导权东道主之便,让中国牢牢掌控议程设置;设宴水立方,     

“歌词瓶”:为什么是可口可乐?

正想出创意只是第一步,难的是策略和执行,尤其跨部门、跨系统的营销项目。从"歌词瓶"学什么?看可口可乐的营销理念和组织结构。如果把货架上的可口可乐的瓶子当成媒体来发消息,每天十亿级别的销量,意味着它的到达将高过任意单个媒体。今年夏天,"你是我最重要的决定","阳光总在风雨后","我和我最后的倔强","我愿意为你"等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示,仅这个六     

从“小题大做”谈起

正在明清时期的科举考试中,以《大学》《中庸》《论语》《孟子》这四书中的文句命题,叫作"小题";以《诗经》《书经》《易经》《礼记》《春秋》这五经中的文句命题,叫作"大题"。小题大做,就是用"五经"文的写法作"四书"文。流传到今天,引申为用小题目做大文章,把小事当作大事来处理,有故意夸张的意思,甚至含有贬义。但任何事物都有正反两面,"小题"虽小,却往往是一个突破口。如能适度"大做",常常可以解决具体问题,从而推进全局工作,做成一篇"大文章"。     

走“西口”

<正>别误会,这西口不是那"西口",是相对于烟台市区来说有点偏僻的芝罘岛上那个有点偏僻的西口村。如果它不是49路公交车的终点站,如果49路车不是正好经过我家门口,如果不是正好有个酷爱坐公交车的6岁儿子的话,也许我压根不会来这里。这里虽然地处海滨,原始的风景比起东部海滨还是很显单调,芝罘岛上的几个有传说有故事的景点也不在这儿,甚至也没有野渡无人的那些适合垂钓的礁石。除了一个小码头,几条没有什么渔获的小船,这里似乎没什么好玩的。带着儿子乘     

微天下

正这个姑娘叫Laura Jenkinson,她特别擅长"画嘴",看完这些作品我已经有点不认识嘴了!那些要进酒店黑名单儿的旅客,可以想象服务员打扫房间的表情!当熊猫遇到树,真是各种惊天地泣鬼神的姿势啊!住在这些房子里会是什么感觉?     

“星星”的守护者杜佳楣

在过去的三十年中,《哆啦A梦》伴随了几代人的童年时光。动画片神奇的故事情节深深的吸引着每一个孩子,甚至是大人。时光流逝,哆啦A梦和大雄伴随着我们长大,而他们的未来是什么样子呢？作者藤子？F？不二雄在去世之前留给《哆啦A梦》这样一个结局：大熊只是一个患有孤独症孩子。一天,当他在现实中醒来,才知道技安、阿福和静子都只是他的想象，而哆啦A梦只是他幻想中最要好的朋友。     

创业的核心人群在向85后推移

以copy和山寨为契机的创业,已经不再能满足和适应中国消费者的真切需求,中国的创新市场机遇已经到来准确地说,互联网创业的核心人群在向85后、90后推移,我个人认为这将是中国企业创新的真正开始。如今,凭原始积累发家或带有"原罪"的创业者已经步入暮年,以copy和山寨为契机的创业,已经不再能满足和适应中国消费者的真切需求,中国创新市场的机遇已经到来。而最能够引领这种市场潮流的任务,历史性地落在了85后、90后身上。他们大多数是独生子女、在互联     

高德 地图上的世界杯

正对于世界杯非官方赞助商而言,想打好擦边球,在世界杯营销中脱颖而出实属不易。原本跟足球没多大关系的高德地图,选择了"高大上"且"接地气儿"的路线,借助热门节目,"人气儿"十足地扮演了生活小伙伴的角色,身兼数职为球迷们带来了"地图上的世界杯"。移动互联网悄然间改变了我们的生活,也全然改变了世界杯的观感体验。新闻资讯、影音播放、生活消费、地图导航、社交应用等各类移动应用,已成为观看