广告需要重新理解

对于未来,广告人有迷茫和忧虑,但更多的是,天马行空的奇想和茅塞顿开的豁然。Google是网络公司,还是一个最牛的广告公司?未来广告公司和媒体代理公司会重新合二为一吗?传统媒体会为网络视频打工吗?一些人在这样猜测着,我们都希望能很快有个答案。在这个不确定时代的所有猜想,都让我们对未来充满了憧憬,但也多了很多迷茫。当采访一些广告人,被问及"如何看待当下发生的诸多融合"时,他们给了我们很多种视角。这些视角给我们打开了一扇门,我们不只看到了在营销传播中发生的根本性变化,     

制造偶然——广告摄影的奥秘

随着数码摄影的日益普及,消费者的数码相机像素越来越高,所配备的LCD取景屏也基本上可以做到所见即所得,这一切,使得摄影的门槛变得越来越低,那么,摄影爱好者和专业摄影师之间的区别是否就不再那么明确?专业摄影师的专业点到底在哪里?带着这些问题,我专访了我的好友Josephine单麒安,一位优秀的摄影制片,她的先生是全国十佳广告摄影师李峻,他们俩在广告摄影方面有着很丰富的经验。所以,在我的盛情邀请下,他们欣然同意把他们的经验整理成文字在这里与大家分享。好了,开场白介绍完了,我该退居幕后,把主角让给Josephine。贺欣浩     

创意人把酒说成液体阳光——创意人札记

2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。     

激励本土品牌有招

《12大类5项因子看透房产广告创意》智得广告公司经过半年的精心策划与倾力制作,于2003年1月与黑龙江科学技术出版社联合隆重推出一部房地产广告创意著作——《12大类5项因子看透房产广告创意》。该书全景展示了2002年台湾房地产广告创意整体水     

2003年大中华区广告市场回顾

央视市场研究股份有限公司(CTR)首度与香港admanGo及台湾润利事业联手推出覆盖范围最大的大中华区广告花费研究服务,给跨地区的广告主、广告代理商及媒体等客户提供覆盖最大的一站式广告监测解决方案;三方又将定期发布两岸三地广告市场花费的情报。     

邮票也广告

以后再也不必因为塞满邮箱的广告单而感到困扰了．因为未来的广告可能会印在邮票上美国邮政管理局撤销了“禁止在任何货币 (包括邮票)上刻印广告．商标”的法案．这一举措旨在缓解传统邮政行业因为互联网时代到来所受到的冲击。最先使用这些邮票的     

安利偷袭“鸟巢”

<正>著名的直销公司安利(中国)在近期的电视广告片及平面广告中大量侵权使用"鸟巢"形象。"我们正在收集各种证据,准备起诉安利公司!"2008年3月18日,国家体育场(俗称:鸟巢)有限责任公司办公室一位工作人员透露。安利也早已意识到危险的存在,不久前,安利迅速将遍布于北京市范围内的地铁、公交平面广告全部撤换,新的广告画面取消了"鸟巢"形象而改换成了长城。然而据知情人士透露,目前在广州等地的机场、车站附近,仍能见到大量的安利带有"鸟巢"形象的平面灯箱广告。     

拿搜索自动完成功能来说事!

在谷歌搜索女性需要做／不能做／应该做／不该做,看看根据其搜索自动完成功能,会给出哪些内容建议。 最近,一系列平面广告引发了全球讨论。在这一系列图片中,当用户搜索”女性应当”、”女性不应当”或”女性不能”等关键词,基于谷歌搜索建议功能,那么将看到该功能提示一些令人震惊的建议,例如”女性不应当拥有权利”、”女性不应当投票”,以及“女性不应当工作”等。     

绝对伏特加的极致创意

绝对伏特加——一个土生土长的瑞典品牌,历经30年的时间,彻底置换了只有俄罗斯生产的伏特加才是最正宗的固有看法。如今,在美国的进口伏特加酒中有40%印着"绝对"商标,每年超过1亿瓶绝对伏特加被运往全球的130多个国家。     

平面广告背景对广告效果影响的实验研究

随着眼动技术的发展,眼动仪在研究人们观看广告时的眼动特征的领域中,得到了越来越广泛的应用。本研究利用眼动仪来记录被试在观看手机平面广告时的眼动特征,以探索广告背景对平面广告效果的影响。笔者在别人实验数据的基础上进行了分析,对广告背景对广告效果的影响进行了探索。他人的实验设计如下:实验为5(手机产品的位置:中央、左上角、左下角、右上角、右下角)×2(背景图案:人物、非人物)的被试内设计。结果发现:(1)以非人物为背景的产品比起以人物为背景的产品更容易吸引受众的注意。(2)当以人物为背景时,比起产品,背景能吸引更多的注意。(3)当以非人物为背景,产品处于左上、左下、右上、右下位置时,非人物背景相比于产品更能吸引受众注意,而产品处于中央时,产品相比于背景更能吸引注意。(4)当以非人物为背景时,左部位置的产品比起右部位置的产品更能吸引受众的注意。