创意之争

在广告行业做了五六年，有时疲倦，间或麻木。只是在工作的时候，逼着自己激情四溢。懈怠不得啊，做DM还不同于纯粹的平面广告，读者要的是可读性，客户要的是传播效果，哪一方都是上帝，得罪不起。于是不知从什么时候起，我们学会了挑剔，挑剔别人，甚至不满意自己。努力地一遍遍寻找路径，既让自己无愧于心，也让各方满意。这个过程中，老大与设计与文案、设计与文案、文案与文案之间的创意之争，时有发生。[第一段]     

艺术和商业的混血儿

有商品,则必有广告。从我国古代的沿街叫卖到街头酒幡,或是口口相传,无不能看到广告的前尘,但是广告在中国一直没有红火发达起来,直到洋人从炮舰摧毁的国门冲进来,才把这种商业的前卫宠儿推到国人眼前,上个世纪末的市场经济把广告业像气球一样吹起来,近年来的广告大餐更让国内的大家伙儿大开眼界,原来广告可以这么做,在这里做啊。     

低成本促销的新式武器

提起促销，人们的第一反应就是作广告。但是，无论是电视广告还是平面广告，费用问题是最大障碍，动辄几百万元的费用让整天为资金不足而发愁的弱小企业望而却步；而广告传播效果也是一些企业另辟蹊径的重要原因。一些不分对象的狂轰滥炸，不但起不到正面宣传效果，有些甚至让消费者反感。从成功企业的营销实践中，我们容易发现广告促销之外的左道旁门。     

国际广告公司近作评析

■这是Bagu首饰行的系列平面创意。 Bassat Ogilvy, Barcelona广告公司代理这个系列的平面以"Say it without words"为创意核心。我们知道,表达自我的方式有很多。除了语言,举首投足都在向外界传达着你的信息。Bagu首饰提供你另一种表达自我的方式。有了它,微妙情感便不言而喻。于是,创意选择了无声的方式,运用手语和饰物相结合的方式传达爱的讯息。创意很巧妙,前部分完全使用手势来表达字母的信息,直到最后的字母便同饰物相搭配,将爱的信息充分传达出来。这样做不仅与     

麦肯世界集团（中国）创意作品

古越龙山"一窖陈香酒中金"系列平面广告广告目的:"古越龙山陈酿年份酒"是中国高端酒类市场中的高档黄酒品牌,共有30年、40年和50年年份酒系列产品。在其众多卖点中,我们锁定古越龙山年份酒最突出最显而易见的一个点——"年份",在新创意当中"年份"的珍贵会华丽地突显出来。     

计算机辅助平面广告设计的系统界面设计

计算机辅助设计系统设计人员在界面设计过程中需要考虑如何将计算机辅助设计系统中的各个功能模块进行合理的布局,并将每一功能模块都设计成一个个相互独立的小界面,方便使用人员随时调用系统内各个模块的功能,也方便设计人员对界面进行进一步的修改和完善。     

广告需要重新理解

对于未来,广告人有迷茫和忧虑,但更多的是,天马行空的奇想和茅塞顿开的豁然。Google是网络公司,还是一个最牛的广告公司?未来广告公司和媒体代理公司会重新合二为一吗?传统媒体会为网络视频打工吗?一些人在这样猜测着,我们都希望能很快有个答案。在这个不确定时代的所有猜想,都让我们对未来充满了憧憬,但也多了很多迷茫。当采访一些广告人,被问及"如何看待当下发生的诸多融合"时,他们给了我们很多种视角。这些视角给我们打开了一扇门,我们不只看到了在营销传播中发生的根本性变化,     

平面广告设计课程思政元素的挖掘与应用

专业课程的思政教育元素必须结合本专业的优势和特色去深入挖掘与提炼,平面广告设计课程思政元素的挖掘要从“立德树人”这一根本思政任务出发,以社会主义核心价值观为导向,根据的课程特点,结合具体的教学关键问题,运用社会主义核心价值观、家国情怀、中华民族优秀文化传播、广告人职业素养四大元素构建平面广告设计课程的课程思政教学谱系,提升课程思政的教育成效。     

营销,耍点小心机

把钱用在刀刃上这句话针对当下企业的营销预算来说,是再合适不过了。一来面对各种成本要素上涨的压力和市道的不景气,企业都在缩减开支,就如一向在这方面出手阔绰的凡客诚品也在7月底低调地减少了网络广告和线下广告的投放。此外,近年来,随着新媒体和数字技术的飞速发展,很多企业得以用一种全新的方式来建立他们与消费者之间的关系,而各种营销平台也是翻样出新,因此企业营销策略的适时调整,也就更显必要。营销费用在企业经营成本中一直占据相当大的份额,而一些传统而毫无新意的营销手段对于现在挑剔的消费者来说,早已吸引不了他们的注意,因此,把钱用在刀刃上不仅需要用得准确,还要用的精彩和漂亮,创新和突破是不二法门。