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企业营销的关键在于战略,就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位,就是要把握“核心、精准度”,所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度,书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是,随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷,企业广告也需要卖产品一样,把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动,所以广告不是普通意义上的投入资金,而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。 相似文献
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《广告大观》2006,(10S):106-109
户外广告是最为古老的广告媒体,但在大众媒体一统天下的传播时代,户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充,没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来,出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化,由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑,而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰,越来越受到广告主的青睐,尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发,使步入新世纪后的中国,真正进入了户外广告的春天。今天,户外广告已进入主流广告媒体的行列,户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体,户外广告产业也成为最具成长型的产业。 相似文献
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环境媒体这里,那里,无处不在 总被引:1,自引:0,他引:1
《广告大观》2003,(10):66-67
哪种形状是无定形的?不能定义的形状就是无定形的。那么什么是环境媒体呢?不能定义为媒体的就是环境媒体。当然,直到它被用作媒体为止。环境媒体的问题在于。它一般包括了所有的事物,而不包括特殊的事物。但它在沟通传播上是有效的。受这种媒体的吸引而不断增加的户外广告的费用就证明了这一点。但是,在印度环境意味着什么?有多大一部分已被开发?这种形式在印度户外广告业的前景如何?这是存在的一些问题。但并不都有了答案。 相似文献
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159.
中国媒介得到了前所未有的发展,生育几乎得不到任何控制,一派繁荣昌盛的表情。媒介的空前发畏让喜欢广告的广告人活蹦乱跳,活跃在市场经济的中国大舞台。有媒介就有买卖,就有生意,就有热闹的你抢我夺,中国广告媒介已经成了气候,开始了自己的发展之路。媒介的疯狂成长从一个侧面见证了中国的经济升腾和中国企业营销的崛起,见证了中国企业整合营销传播的成熟。 相似文献