奇招创造奇迹（杂谈）

不久前看到这样一个故事：欧洲某书店有三种书积压，就在店准备削价出售时，有位员工献计——将此三种书各送给总统一本。于是，一本书很快就送到了总统手里。过了几天，书店询问总统对书的感受，可总统整天忙于公务，根本无暇看书，只得礼节性地说：“此书还不错。”听到此话，书店如获至宝，马上打出“总统最喜欢看的书”的牌子。人们觉得总统都说好，一定是不可多得的好书，就纷纷购买。不久，这家书店如法炮制，把第二本书给总统送去，总统得知上次被人利用，这次没好气地说，此书糟透啦!不料这次比上次更管用。人们都想看看“总统最讨厌的书”究竟怎么糟糕。而当总统接到书店送来的第三本书时，他接受上两次的教训，一言不发，保持沉默。谁知这又成为书店最成功的广告——“总统懒得看一眼的书!”至此，这家书店积压多时的三种书全部兑成了现钞。     

广告的“说服”技巧

在当今这个信息大爆炸的时代，人们在正常的生活里，不知不觉间陷入了无限的信息的海洋之中，尤其在广告——这个以传播为主导的行业影响下。仿佛这个世界真的像一位名人说过的：“除了空气和水，就是广告了!”然而，要在强手如林、广告如海的营销世界里突显自己的魅力，用牛动的广告说服人、打动人，需要熟练运用各种技巧。     

西安生产者服务业发展前瞻

生产者服务业在我国也称为生产性服务业,生产者服务业是围绕企业生产进行的保障性服务,它贯穿于企业生产的上游、中游和下游诸环节.生产者服务业通常包括:金融业、保险业、现代物流业、技术研究开发、法律服务、会计服务、广告服务、管理咨询、教育培训、电讯与信息技术服务、房地产业、工程设计与维修等.     

大品牌大麻烦之九——第九章 火石暗淡 闪光无望

2000年．当火石(Firestone)品牌危机爆发的时候．有关火石的产品福特“勘探者”(Ford Explorers)翻车导致人员伤亡、轮胎脱胎危险及其他问题的文章、新闻发布会和调查访问有4700件之多。价值上亿美元的媒体报道．传达了一个简单信息：火石的轮胎糟透了。     

信息直通车之地方经纬

广州票选“最不诚信地产商”日前由广州某网站发起的“回顾楼市黑幕,谁是最不诚信发展商”的投票评选活动引起网民、消费者的高度关注。近一段时间,广州发生了多起物管施暴、造假骗取物业、拖欠房产证、霸王条款、房屋质量等事件,楼市的信任问题正在引起人们的普遍关注。广东省政府参事、北京师范大学珠海分校教授潘蜀健说,网民评选是社会监督的一种形式,对促进房地产行业的诚信体系建设有一定的积极意义。但是,房地产行业的诚信体系建设更重要的是要靠行业的自律机制建设,这恰恰是我国房地产行业最缺失的一块。广东省国土厅厅长建议三年后…     

浪费的那一半哪去了--广告效果的评估测定

约翰·沃纳梅克曾说:"我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半."冷静地审视我们身边的企业,浪费掉的广告费何止一半!但如果能对广告效果进行经常性评估,我们会发现,这种浪费并非不可抗拒.     

蓝马迷途

说到啤酒,很多人都知道蓝带和蓝剑,知道蓝马的人恐怕为数不多。蓝马啤酒是河南金星集团和拥有160多年历史的美国明尼苏达啤酒酿造有限公司合资后的产物。这两家公司于1993年成立河南蓝马啤酒有限公司,生产的蓝马啤酒是当时河南省第一个高档啤酒品牌。1998年以后,金星集团又斥资1.5亿元在贵州安顺、陕西咸阳、山西洪洞、河南郸城四地建立一期工程均为5万吨的啤酒生产企业。回首蓝马上市的历程,除了在它的根据地河南取得了辉煌的业绩以外,在其他地区市场均表现平平,乏善可陈。“蓝马”没能在市场的广阔疆域上纵横驰骋。究其原因,是蓝马的经营…     

从跨文化传播角度浅谈商标的中英文翻译

随着国际分工的深化发展与全球经济一体化趋势的日益加强,世界各国之间商品流通更加频繁.各个国家为了争夺市场,使用的一个重要的促销手段就是利用广告将本国商品向国际推介,因此广告将不可避免地面临着文化冲突问题.广告是企业用来达到销售目的,获得利润的一种手段,而商标是商品质量和企业信誉的集中体现,自然成了广告宣传的重心.因此商标的翻译,对商品的传播和销售起着至关重要的作用.     

雅虎欲借手机软件咸鱼翻身

在互联网搜索和广告领域落后于谷歌（Google）之后，雅虎（Yahoo）开始在手机信息传递和在线服务领域争取第一的位置。