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991.
采用博弈论方法建立二阶段博弈模型,分析处方药市场中广告对仿制药进入的影响。品牌药在位者通过投放广告来影响处方医生对品牌药与仿制药的认知质量,从而造成纵向产品差异。一方面,一定量的广告投入是仿制药进入的一项重要前提条件;另一方面,过量投入广告,仿制药进入也有可能被遏制或封锁。 相似文献
992.
回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业广告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。 相似文献
993.
本文对处于不同生命周期的产品应使用的广告策略进行了探讨。在产品的投入期,广告策略应定位于介绍产品的使用价值和功能,尽快提高品牌知名度;产品成长期的广告策略应体现扩展性,除了保持已经占有的市场份额更应该努力拓展潜在市场,提升品牌形象;成熟期应塑造品牌的个性形象来确保消费群体的稳定性;衰退期的广告策略应加大力度保护品牌形象,谋求企业日后的发展。 相似文献
994.
电视剧植入式广告的受众开始出现向中老年群体倾斜的趋势.本研究以电视剧《金婚风雨情》中的植入式广告为研究对象,从中老年受众的记忆、情感、意动三个层面,对电视剧植入式广告进行研究.同时,本研究还将从植入刺激因素和受众差别因素两方面分析影响受众记忆、情感、意动的因素.研究表明,中老年受众对植入式广告的记忆程度较弱,需要从视听... 相似文献
995.
996.
于志涛 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(4X):21-22
消费者受众一般经由边缘路径和中枢路径两种路径对商品广告信息进行处理。其中,"动机-能力-机会"(MAO)心理指标较低时边缘路径效应明显,MAO心理指标较高时中枢路径效应明显。MAO指标较低时,会产生侧重于心理暗示的感性诉求方式,MAO指标较高时,会产生侧重于认知期待的理性诉求方式。不同类型的商品广告应要根据消费受众的心理机制采取相应的广告策略。 相似文献
997.
按规定,对媒体广告监管可实行级别或属地监管,但作为同一城市(或同一市场),我们认为以一个监管机关进行监管为好,按级别管理所产生的矛盾大于属地监管。这个问题主要出现在一些实行媒体广告级别管理的省会城市(一般都是省局监管省属以上媒体广告,市局监管市属以下媒体广告)。 相似文献
998.
999.
1000.
随着我国市场经济的不断发展,比较广告等新的广告形式不断涌现出来,新的广告形式导致的纠纷越来越多,现行的广告法律制度已经显得捉襟见肘。文章通过对比我国及欧美等国现有法律对违法比较广告的规制,总结指出我国在违法比较广告法律规制方面存在的法条过于简单化、内容上过于狭窄、缺乏可操作性等缺陷,应从立法、行政监督、司法裁判等方面加以完善。 相似文献