公交车车内广告经营策略

很多国内企业对在传统媒体如电视、报纸及杂志上做广告情有独钟,绝大部分的广告费在这些室内媒体上。据统计,我国目前已超过3500个电视频道,1000多家报纸和约7500份杂志,这些传统媒体数量的大量增加,导致收视点分散,到达率下降,广告效果越来越差。随着我国城市建设的加快,城市变得越来越美丽、干净,人们在户外活动的时间也增加了,户外媒体广告也得到迅猛发展。据调查,在中国的大中城市里,每周至少有71%的市民看过各类道路和公交车身广告。2000年全国23个主要城市的户外广告投放额为80亿元,估计全国的户外广告投放额度应在110亿元,占全国媒介…     

统一：统一了什么？

“绝不是像他们说的那样——在中央电视台做了广告之后我们的销售量马上就变成了多少多少——我们做了整整10年了。”统一石油化工有限公司总经理李嘉说。10年来.李嘉所在的公司名称由“帝王”改为“统一”,其中蕴含的大志不言而喻。在美孚、壳牌、中石油、中石化这些庞大的润滑油帝国面前,“统一”的理想曾经显得可笑。但是现在,尽管“帝国们”可能仍然不大愿意人们把“统一”与他们相提并论,相信没有     

企业的道德骨架

不管是达还是穷,总要有个道德骨架撑住自身的灵魂。这个骨架,对于企业来说就是社会责任感。不像过去的广告效应,这次哈药总厂被大众聚焦,事出＂污染门＂。企业的口号是＂做良心人＂、＂追求人类健康＂,暗地里却违规排放不经任何处理的污水和废气,     

e淘，多少商家愿意淘？

本刊2009年7月刊刊登了《e淘网真的易淘金吗？》一文。文中，本刊记者曾质疑在e淘网的利益链中，商家并没有得到返佣的好处，它只能依靠e淘网的广告效应集聚人气，同时享有免费安装、使用、维修、服务、管理POS机的待遇。商家是否能永久成为e淘网的合作伙伴？此文刊发后，陆续接到了读者的回复。有读者称，他们是e淘网的代理商，     

“潘式”营销

“潘石屹、任志强、王石是房地产企业界最著名的三个人，代表三种迥然不同的类型与风格。王石幽默、坦诚，是正面形象的代表；任志强狂傲、语言犀利，是舆论眼中叛逆的代表；潘石屹平和、亲切、不张狂，多年来收获更多的是高知名度带来的广告效应。”     

正激励与负惩戒:探析网络团购的人际广告效应

网络团购的欺诈、不诚信现象,引发了人们对网络团购外在监管部门缺失的思考.本文认为,市场化社会中,要真正促进网络团购的健康良性运转,仅仅依靠外在监管是不够的,而寻找到维持网络团购中“商家-网站-消费者”三方利益平衡的内生动力才是最重要的.本文假定这个内生动力是网络团购人际广告效应,并且用问卷调查方法获取较为粗略的数据,探...     

视频营销：异军突起

5年前，随便问一个人什么媒体的广告效应最好？答案总是众口一词：电视。的确，在互联网还没有普及的时代，电视凭借影音效果和直击性总是占领着人们的眼球，在广告市场上称霸。     

汉王刘迎建：夺先机以制胜

是什么使汉王如此迅速占领电子书市场？电纸书在广告效应过后，热销还能持续多久？电子书市场未来竞争格局如何？