品牌价值管理的重心——名牌管理

当今市场竞争中．提高企业的竞争力，名牌是主力军。所谓名牌，是指具有很高的社会知名度和信誉度的标识。名牌是一种无形价值量很大的资产，具有极强大的增值能力．是打开市场、获取盈利、走向国际的资格证．是企业发展壮大、占据世界一席之地的力量。邓小平同志在南巡讲话时曾经说过：“我们应该有自己的拳头产品．创造出我们中国自己的名牌．否则就要受人欺辱。”为了实现民族经济的振兴，实施名牌价值管理才是一条光明之路。如今国内、国际市场已经进入名牌竞争的时代，以名牌为核心的企业重组和资源配置已经成为一种时尚．因此名牌价值管理势在必行。     

奥运战略

1960年代初,索尼公司已经拥有了最值得它骄傲的技术之一——“特丽珑”显像管。但当时黑白电视才是索尼的拳头产品,彩电不过是不入寻常百姓家的奢侈品,售价高昂,且不足以弥补其成本(当时在日本市场上的一台彩电的售价约20万日元仅是其成本的一半),1.3万台的销售量,给索尼公司带     

中国汽车走出去经验谈之陕汽：注重本地化助陕汽实现国际市场战略

重型卡车为陕西控股的拳头产品，陕汽出口销量常年位居全国重卡行业前列。带着SHACMAN的英文标识的重卡已经开进了全球80多个国家，据陕汽进出口有限公司海外市场部部长李健介绍，截止到2013年11月底，陕汽今年出口各类重卡已有一万余辆。     

能否风风火火闯九州

2009年无疑是外汇业务发展较困难的一年，各家银行纷纷开动脑筋以期通过产品创新来弥补市场不振带来的负面影响。上文提出有银行拟将“人民币质押贷美元”作为系统内拳头产品在市场上进行推广。笔者从产品设计要素的角度结合市场形势对该款产品进行当前推广适应性的分析，     

SONATA御翔能否复制北美神话

SONATA系列轿车是现代汽车的一款拳头产品,第一代SONATA曾经是现代汽车进军欧洲和北美市场的“先锋车型”,凭     

SONATA御翔能否复制北美神话

SONATA系列轿车是现代汽车的一款拳头产品，第一代SONATA曾经是现代汽车进军欧洲和北美市场的“先锋车型”，凭借先进的技术和过硬的产品质量，SONATA系列轿车畅销至今，最新推出的第五代SONATA NF 06年在北美市场年销量高达15万。在美国汽车调查公司AutoPaci缸举办的”最理想的车”评选中，SONATANF获得同级别车型的第一名。[第一段]     

志高空调：揭开“节能先锋”神秘面纱

通过2008年3—5月在央视《天气预报1＋1》广告时段的传播,全国消费者对中国首款获得双节能标签的空调产品产生了浓厚的兴趣。这款志高“双节能”空调系列的拳头产品——“北奥之光”空调系列由此揭开神秘的面纱。     

干线运输 转型升级：中国公路货运向快运转型

2009年年初,天地华宇高调推出＂定日达＂,半个月后佳吉快运推出＂红色快线＂。早在2004年,德邦就推出＂精准卡航＂。至此,公路快运三强都有了自己的拳头产品。这三种产品都是针对中国高端快运市场而推出的。它们的出现表明：龙头企业们开始抬高行业准入门槛,致力培育高端市场。三家巨头企业纷纷推出高端产品的动因是什么？这将带给公路运输业怎样的影响？这种良性竞争能否推动中国货运业的转型和升级？为此,我们分别采访了德邦物流、天地华宇和佳吉快运,探寻高端产品推出的背后,中国公路货运业的变化和发展趋势,以及这种变化和趋势将对货运车辆提出怎样的新要求？     

游戏内置广告知名案例——LG锐比,舞动娱乐之美

"锐比"系列,作为LG主打高端宽屏显示器的一款拳头产品,以其在对比度、极速响应多方面的强大技术,应市之初就强烈地流露出"应娱乐而生"的时代特征。对于这样一款天生的娱乐机器,在平均使用时间和视觉品质方面都要求极高的网游一族无疑是最具价值的目标顾客;而网络游戏被锁定为最具精确性和感召力的首选传播途径。     

“新前程”的远大前程 记衢州市新前程压力容器制造有限公司董事长——范传馨

上篇范传馨，这位在１９６７年“抗美援越”中荣获过三等功的老战士，这段时间特别兴奋，就像当年用重机枪击落敌人F－１０５鬼怪式战斗机后火线入党时一样。他兴奋的是，自己当了２０多年厂长经理的企业，通过身份买断和产权明晰，自己出资买下了，成立了浙江省衢州市新前程压力容器制造有限公司。自己当了企业老板的范传馨在抓产品质量上比以前更严了，因为他知道压力容器的质量就是企业的生命、职工的生命。他对“新前程”的美好蓝图也在规划中，首先要把自己拥有的国内首例均温型甲醇合成塔内件技术做大做强，同时寻求新的高附加值的产…