以名惊人——构筑便捷、坚固的品牌桥梁

<正> 产品为了打开市场,为了和其它类似产品相区别,需要有一个好名字。一个好名字,有着巨大的促销作用。方太油烟机未花一分广告费就成功打开了竞争激烈的珠江三角洲市场,著名服装品牌“雅戈尔”在发展中几易其名,终于创造出中国驰名商标。近几年比较走红的著名保健品品牌脑白金,在名称设计上也可谓匠心独运,是产品领域的大作。可见,一个成功的产品往往都是和一个美妙的名称相联系的。我国历史上,已经有一些由来已久的著名品牌,如全     

店铺虽小宣传事大

店铺是重要的商业流通渠道,从营销上讲属于销售终端,同时又是构成街市的重要风景,在一定程度上反映了一个地区的经济发达程度与人文景观。一些规模不大的商店、饭店、美容店、修理店及其它各种专卖店更是星罗棋布于城镇各处,因其店面较小,数量多,故一般不易引起人的注意。尤其是在鳞次栉比的街面上,对于经营内容相同或相似的店铺,如果知名度不高,或没有令消费者感觉特别之处,那么在如今人们生活节奏普遍加快,越来越讲究效率的时代,消费者一般不会每家都要光顾,这就相应地减少了产品销售的机会;而     

喜忧参半话促销

提到促销,对现代人而言绝对不是什么稀奇的东西。随着市场经济的成熟以及企业营销管理的进步,近几年来,每个品牌投入促销活动的费用比例都在逐渐增加,促销也显示出了其本身固有的强大功能。确实,现代市场的竞争,是质量竞争、价格竞争、渠道竞争,更是促销竞争。商业企业仅仅拥有合理价格,一流产品已经远远不够,还需要一流促销。美国公司创始人沃     

2002年上海十大质量新闻

在经过广泛收集资讯和征求意见的基础上,本刊编辑部推出"2002年十大质量新闻"如下:     

副品牌红红火火亮起来

走进商场，家电产品琳琅满目，海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟，让人感到亲近，还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称，给人以强烈的视觉冲击。     

论新华社新闻信息产品的国际化拓展

在同世界大通讯社的竞争中，新华社的对外报道发挥着无法替代的主力军作用。外国资本和信息产业可在基本同等条件下与我国新闻集团一争高下，这将对新华通讯社这一受政府高度保护的产业形成强烈冲击，市场竞争正在由国内的、局部的、不完整的竞争转向国际化的、全方位的竞争。提出了新华社国外业务工作的管理对策，论述了新华社新闻信息产品国际化拓展的策略。     

外资传媒中国攻略

作为全球最大的发展中国家，中国有着五千年的历史化资源、惊人的经济增长速度、13亿消费人群。而这个世界未来的制造中心和消费大国，其传媒业却刚刚起步。在中国开垦传媒产业，意味着高额的媒介市场回报。因此，大批国际传媒集团看好中国市场，并纷纷进入中国。无论是资本规模、运作机制，还是经营理念，这些国际传媒集团都占有很大优势。它们已与国内媒体在新闻资源、受众群体、广告市场和人才竞争方面展开了激烈的争夺。华纳兄弟、新闻集团、     

要闻回放 产业新闻

我国提前实现“十五”村通工程目标,中国移动获“最佳企业公民”殊荣,中国联通五项举措阻击不良短信,中国卫通与长城公司签约,国际空间无线电监测会议关注中国[编者按]     

中国电视谈话节目现状及发展趋势

<正> 20世纪90年代以来,随着改革开放步伐的逐步加大,境外强大传媒和本地多样传媒加入到对电视业的激烈竞争行列中,中国电视进入了前所未有的挑战和机遇并存的时代。在这个大背景下,中国电视需要探讨的问题很多,现就近年来兴起的谈话节目,探讨一下中国电视所面临的困境及出路。谈话类节目现状