中国的“奥斯卡”在哪里

被国内影迷戏称"小李子"的李奥纳多迪卡普里奥终于在"陪跑"了22年的奥斯卡后,化身《荒野猎人》狠狠地给了奥斯卡评委会一枪,把小金人抢回了家。新闻一出,全世界电影同仁、影迷们好像都发来了贺电,而远在中国的微信朋友圈更是在那几天被这个看上去运气不太好的美国演员给刷了屏。然而,值得注意的是,似乎国内的朋友圈从未因为国内的某个电影奖项刷过屏,哪怕只是短短一次的蜻蜓点水,也从未出现过。对比对奥斯卡每年惯常的高关注度,我们不禁想问,中国自己     

广告公司价值观探析

在政治经济学中，“价值”是指产品中凝结的人类一般劳动，它所体现的是产品生产者的一种社会关系，并通过交换来加以实现。在哲学中，价值所揭示的是客体对于主体所具有的意义，能够满足主体需要的客体属性，对于主体而言有意义，即被认为是有价值。价值观是指主体关于客体对象的意义的总观点、总看法，全面体现出主体对客体的认     

狩猎VS耕种——访上海李奥贝纳广告公司中国区执行创意总监李少蕙

李少蕙大学念新闻传播，毕业后当电台DJ，然后在香港达彼思、恒美、智威汤逊及李奥贝纳从初级文案做到高级创意总监，再加入纽约ADMERASIA．回到中国．在上海继续摘星，替上海李奥贝纳夺得中国第一个平面的0NESHOW金奖．和第一个香港4A广告奖的金帆大奖。     

第一次做总经理

在开始提笔写我第一次当董事总经理的经验时,才发觉这是第一次对自己的过去做出回顾,同时也才发现其实自己一直在不断地面对和创造着无数的第一次……上海,就像一块挑衅的红布般惹得那些投资经理如疯牛一样涌来。每年上百亿的外资排山倒海而至,朋友知道我被擢升为上海李奥贝纳董事总经理,无不为我能踏足这机会之城而感欣羡。     

中国广告为什么需要4A升级版

正随着新媒体的风生水起、营销媒体的混合、商业模式的转变、消费免疫能力的增强、创意纬度的扩大,4A在这种激变中反应迟缓,竞争优势逐渐丧失,长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。作为一个在国际4A奋战过15年的老一辈广告人,我于去年正式结束了4A生涯。4A给了我很多虚荣,给了我在外人眼中貌似成功的地位和衣食无忧的生活。每当我回看从前,过去那些美妙的日子常常让我沉溺其中,乐而忘忧,浑然不觉4A的厄运正在接踵而来。随着新媒体的风生水起、     

中国广告代理新业务得分榜

正关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大代理商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个代理商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。     

热点2013,趋势2014

正传播的复杂性使品牌必须管理越来越多的代理商,创意绩效占据越来越重要的位置。2013年许多品牌在中国市场都面临了严峻的挑战。四菜一汤的新政策致使很多奢侈品牌在中国遭遇到瓶颈。人头马全球首席执行官因未能达到在中国市场的发展预期而在年底被解雇,与此同时,露华浓和卡尼尔也相继宣布要退出中国市场。     

要闻

正中国式新公益与稀捍行动在全国两会正在召开之际,鉴于近年来民间参与公益慈善的热情高涨,不少人大代表也准备了公益慈善方面的相关提案。借着这股春风,由知名创新公益项目稀捍行动、国内最大出租车内互动媒体触动传媒与《第一财经日报》联合主办的再造公益营销生态圈——2014中国新公益论坛于近日在上海明天万豪酒店圆满举行。     

向数字转型,重铸竞争力

正说传统广告已死,是因为传统意义上的消费者已经不存在。数字时代,广告公司如何保持自己在创意与洞察方面的竞争力?2013年群邑媒体集团宣布陈建豪上任新设职位首席数字官,值得注意的是数字营销官这一职位对于4A媒体公司来说是一个前所未有的职位。数字营销的兴起为广告公司的作业方式带来了前所未有的变化,面对这样的形势,老牌的4A公司也纷纷作出调整。Admaster作为一个第三方监测机构,在数字营销的大潮中应运而生,对此有着深刻的体会。无论是传统的广告投放,还是早期的数字广告投放,传统广告公司的运作模式是     

从整合营销到精准传播

整合营销传播是当今最重要的传播学研究成果,是21世纪个人和组织主流的传播模式,是针对当今传播实践的严重弊端提出来的,这些已成为学界和业界的共识。在美国,广告学专业大部分已经改为整合营销传播专业,尤其是研究生教育层次,即使没有更改专业名称,但基本上都开设了整合营销传播的课程,很多都按照这样的思路来培养。在业界,广告公司更名为整合营销传播公司成为一种趋势,像奥美、李奥贝