从李宁模式到姚明模式——漫谈体育明星品牌运作

世界上以姓名命名的商标不在少数,大部分家族品牌即是如此,在设计和工艺方面的见长和自信,使得创始人自豪的以姓名作为商标,敢于把产品同自己家族的声誉结合到一起,成就了一大批百年品牌,广泛的分布在时装、皮具、钟表、珠宝、化妆品、汽车等同我们密切相关的行业里边。克里斯汀·迪奥     

财富速览

品牌BAND李宁点火,阿迪达斯上火奥运的开幕式估计大部分中国人都看了,场面一如既往地秉承了老谋子华丽、壮阔的风格,总体来说是不错的。最具悬念的点火仪式,在曾经的体操王子、今天的超级富豪-李宁手中揭开了谜底。点火仪     

小徽章传递大品牌——网易助力“李宁信念徽章征集活动”

2008年北京奥运会开幕式，向全世界人民展现了中华民族的大国文化底蕴和民族智慧。当李宁手持火炬在空中沿着一副长卷奔跑，最终点燃圣火，不仅让世界人民惊叹中国人的想象力，同时也是为李宁品牌做了一次完美的营销。     

李宁困局

处在耐克与阿迪的包围中，李宁举旗国际，着眼点却是国内消费市场。[编者按]     

衣有年轮 李宁运用循环再生面料技术倡导低碳装

你可曾知道你每天身上穿的衣服和全球变暖有什么关系?9月20日,在北京李宁总部举行的衣年轮中国城市调研发表暨李宁×ECOCIR CLETM环保新品发布会,揭示了这两者的紧密关系。发布会由环保机构珍古道尔(北京)环境文化交流中心、     

李宁：最强的零成本广告

全球40亿观众共同观看李宁点燃圣火，使＂李宁＂品牌全球知晓，广告效应实在是不小。更重要的是，这则奥运广告完全免费。     

李宁的奥运游击营销策略解读

1992年巴塞罗那奥运会，李宁体育首次被选为中国体育代表团专用领奖装备，成为新中国运动员在奥运赛场上穿着国内体育用品，开始与奥运结缘。从巴塞罗那、亚特兰大、悉尼到雅典，“李宁”四次伴随中国奥军团出征奥运。     

李宁:最强擦边球制造者

李宁和阿迪达斯的明争暗斗早在奥运开幕之前已经早早拉开，这从两个品牌的口号就可以看出来：李宁的口号是“一切皆有可能”，阿迪达斯的口号是“没有不可能”，一个向上强调希望，一个霸气蔑视困难，总之都和可能不可能较上了劲。阿迪达斯的优势很明显，年营业额1000个亿，李宁只有32个亿；阿迪达斯是全球市场拥有者，利用奥运会进行推广单位成本更低，李宁的主要市场就是中国，硬着头皮去赞助奥运会有些不划算。因此，在李宁与阿迪达斯的赞助商之争失利的时候，李宁恐怕是以偷着乐的心情为主的。     

冠军的心

从世界冠军到中国第一运动品牌,李宁以其丰富精彩的传奇人生,彰显了自强不息的体育精神,诠释了成功的多种可能。     

丁志忠：草根造富

从贩鞋起步．到成为上市民营公司年度100强的“最佳成长奖”，这一程丁志忠走了22年。论规模，论背景，论知名度，安踏不要说敢与耐克、阿迪达斯比，就是在本土品牌“李宁“面前．也是不折不扣的小矮人。然而，丁志忠却用敏锐的目光，发现了草根阶层的巨大需求。