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从历史上来看.钻石行业是存在结构性缺陷的——戴比尔斯垄断控制着它的价格。但是,在1980年代后期市场份额达到近90%峰值之后。在25年内一系列的事件侵蚀了戴比尔斯公司的垄断。如今。戴比尔斯公司不再能够控制钻石行业,而是市场供应和钻石需求动态驱动了钻石价格。 相似文献
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戴比尔斯品牌之名源自精纯无瑕、浑然天成的卓越钻饰,被赋予了爱的情感内涵。钻石坚硬且不变质的特点与大众对爱情的向往吻合。戴比尔斯忠贞爱情的象征定位围绕钻石恒久不变的情感价值对消费者爱情元素的挖掘,开发出了顾客的情感需求,制造出了一个全新概念的市场。戴比尔斯(DeBeers)公司1888年创建于南非的北开普省,它的唯一产品... 相似文献
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中国的传统珠宝产业以黄金和翡翠为主,钻石几乎不被人们认识。启动这样一个"遥不可及的舶来品"的市场需求,是一个见功力的大举动。在启动需求、引导消费上戴比尔斯做到了、做好了,因为他们专业。我们可以把它作为一个关于珠宝业市场营销的成功案例去学习、去解读。 相似文献