陈光明:让享乐成为三里屯的灵魂

2009年8月16日,屯三里接待中心正式开放。作为板块的收官之作,屯三里的正式启动标志着三里屯实现从单纯酒吧街向国际时尚文化街区和24小时娱乐中心的华丽转身。屯三里个性化地将一切关乎享乐作为项目的核心理念。那么这一核心理念的内涵到底是什么?在此理念指导下,屯三里将从哪些方面拉升区域价值?对于未来的业主,个性化的产品将为他们营造怎样的一种新生活模式?为此,记者日前专访了屯三里项目投资方华尔顿集团董事长陈光明先生。     

卡通代言的策划与传播

在宣传品牌形象中，企业往往以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品与目标消费群建立某种联系，以便顺利进入消费者的视野，达到与之心灵的深层沟通，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符号。     

中国南北别墅的发展和差异

从20世纪末，在全球范围内渐渐掀起的一股“中国风”，新兴的一代别墅消费群开始关注更具中国特色的建筑形式。他们有良好的教育背景，他们不再肤浅地需要抄袭国外的生活模式来表达成就感和财富。     

哪里会成为创业的黄金屋

商铺投资的诀窍之一就是“看客买铺”。一般来说，商务区的商铺客流消费能力相对较高，特别适合一些现代商贸服务行业，以商务楼白领为目标消费群的酒吧、咖啡馆、健身健美中心、美容美发厅、高级餐厅都会是这些地方的热点。可适当选择这些领域的投资项目。[第一段]     

定位的本质分析

定位是市场营销中一项重要的战略思想，但由于多种原因，人们对定位理论的理解还存在着不少误解。理解定位的本质须从三方面入手：定位的理论渊源，定位与USP、品牌形象的关系，定位与目标市场、营销组合的关系。只有从营销的整体性出发，方能抓住定位的本质。     

刍议品牌的宽化战略与窄化战略

战略的本质是塑造出企业的核心专长，确保企业的长远发展。品牌战略的终极使命是让品牌深深占据目标消费的心灵，不论品牌的宽化战略或窄化战略，均需真正打造出品牌的核心竞争优势，从而为企业带来更为丰厚的利润和创造更大的价值。     

导演新片

瑞虎《多元生活篇》 瑞虎上市之初推出的《写字楼篇》，将“玩车”这一概念传达给受众群，有效地抓住了受众的眼球。然而市调数据表明，即便是年轻人，在购买汽车这类大件商品的时候也是理性消费决定着最终购买。《多元生活篇》的出现就是针对目标消费群的这一购买心理，将产品的利益点与年轻人的生活有机的结合在一起。     

突围核心消费群

无论盘中盘终端营销，还是直分销，或者深度分销，其立足点仍然停留在渠道环上，其作用在于提高渠道的运作效率，但是我们却忽视了真正的终端力量——消费者。们甚至无视消费者的理性成长，我们忘记了营销的本质是满足消费者需求，这才是中酒类营销陷入迷茫的根本原因。     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。