品牌营销:如何打动“80后”消费者?

<正> 从营销角度来看,"80后"这一号称9000万人的庞大消费群,将为品牌成长带来前所未有的机遇,同时又将使其遭遇强有力的挑战。"80后"全新的生活态度和消费心理,以及他们所掌控的财富,都将刺激、进发全新的消费需求和巨大的购买能力。宣亚品牌实验室通过研究发现,"80后"尽管痴迷于他们     

日本简单公寓的开发与中国简单公寓的现状

日本简单公寓是以上班族、简单家庭、学生为客户群而投资兴建的简单公寓,小部分是政府投资兴建的公共住宅的简单公寓,这样的简单公寓的价格相对比较低。而大部分简单公寓是房地产商开发投资兴建的,通过租赁方式取得资金。     

广告对品牌价值的影响模式及传播策略

随着二月份创11年新高的8.7%的CPI数据的公布,一个不争的事实是,高通胀时代已来临.以现在的银行利率水平来看,很明显是就是负利率了,如果资产单纯以银行定期存款的形式出现,那么我们的财富无疑是缩水的.     

汉庭快基因：自身准确定位 汉庭：有限服务，中档就好

低端市场的顾客消费群落往往不会有太多的忠诚度"不要太贵,中等消费就好,"季琦指指自己身上的穿着。也正是他的喜好中等,让汉庭在中国的连锁酒店中,找到了属于自己的位置,并踏上了完成他创业心     

报纸广告收入管理亟待加强

报纸作为一种特殊的商品,其采编、出版和发行过程构成了一个完整的生产和销售的过程。通常报纸发行收入与报纸生产成本并不配比,只有通过出售广告版面来弥补报纸发行的亏损。出售广告的过程,就是实现报纸“增值”的过程。由于媒体目标消费群不同、广告主的目标诉求不同,各媒体的广告收入也有高有低。因此,广告收入的确认和计量有着特殊的意义。     

营销遭遇跨界 企业如何面对

随着市场竞争的日益加剧和行业与行业之间的相互渗透与融合。跨界的风潮愈演愈烈."垮界"代表一种特定生活态度和审美方式的融合.代表了新锐、时尚的生活态度,通过跨界合作。让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融会。从而给品牌一种立体感和纵深感。那么。当营销遭遇跨界,应该如何运作呢?     

“高钙牛奶”折桂香港的启示——牛奶产品成功开拓市场的案例

“高钙牛奶”是作者周志民、卢泰宏撰写的一篇案例,看后颇受启发和教育,现择其要介绍给大家共享。     

中国餐饮品牌的“十重门”(接上期)

第六重门:价格制定标准化定价是一门科学,同时也是一门艺术。但对于很多餐饮企业而言,定价缺乏标准,在对市场、竞争对手、对消费者都不了解的情况下,靠自己的感觉来定价,这种定价方式自然是不可取。价格制定应该以市场调查为基础,准确的分析目标消费群后,科学合理地核算成     

浅谈消费者对品牌忠诚度研究

近来随着服装业的发展同类品牌的增多,导致每个品牌面对所的压力也在加剧,面对这一变化就要求品牌自身不断地提升自身实力的同时去吸引更多的消费者,然后通过努力使他们成为品牌忠实的顾客群.这就是人们经常提的消费者对品牌忠诚度的问题.就品牌而言,要通过简化事物、 引导消费者、 了解消费者、 超越消费者的期望、 与消费者同在等方法来不断地成熟自己,从而服务于更多的消费者,获得更多消费者的忠爱.     

互联网时代下零售企业客户体验管理模型建构——以新兴SOLOMO消费群为研究对象

互联网时代的到来使传统零售企业正面临着巨大的挑战,如何在当今时代提升客户体验管理的效果和效率,并在此基础上赢得市场竞争,成为零售企业亟待解决的紧迫问题。本文以当前互联网时代作为研究背景,基于客户体验管理理论研究成果,以SOLOMO消费群作为研究对象,从客户体验需求识别、体验系统设计和体验系统整合三方面,研究零售企业客户体验管理模型的建构方式,并提出零售企业要在互联网时代赢得客户青睐,则需要进一步加强信息化管理能力、建立企业内部信息的共享机制以及提升市场反应能力。