城市台：站直了，别趴下——问诊城市广电

备受央视大佬与强势省台的双。重挤压,又遭受新媒体全面压境分流受众。以及传播终端碎片化等等。城市广电如今到了举步维艰、危机四伏的历史“拐点”。是就此作罢任人宰割,还是逆境突围寻求新生路？城市广电全行业目前正经历着一场生死考验。     

端到端互联网广告“链”变

广告投放在媒体多样化、消费者注意力碎片化的环境下缺少“技术含量”的问题,如今已经找到新的技术解决方案,这就是“端到端”的营销新价值。     

碎片时代你还会讲故事吗？——超媒介叙事崛起

“碎片化”是一个耳熟能详的媒介状态,但这一状态并非静态,而是随着时间的发展,碎片化的过程必定愈来愈深入。曾和一位4A人聊天,这位负责议价的媒介购买人调侃地对记者大吐苦水：“跟不上啊!今天是SNS,明天是LBS,后天又是微博,广告主需要不断了解最新的发展及价格!”——这可以看作是这媒体碎片化快速加深的一个侧影。     

“疯子”精神 践行梦想

梦想的力量究竟有多大?在未曾实践之前,没有人能说得清。奥运期间,各类体育营销、名人营销你方唱罢我登场。热闹之后,留下更多是碎片化的影像,而难以留下值得回味的印象。然而,一场汽车业名人与NBA篮球明星的对话,却让人印象深刻,个中观点甚至引发深思。奥运期间,吉利控股集团、沃尔沃全球董事长李书福在新浪开通微薄,对话来华访问的NBA强势崛起球星林书豪。后者同时也是沃尔     

“微”媒体卷入了营销界

在微博大行其道的今天,谁还能对它漠然而视?快、准、深,这是对微的细微解读,但这还远远不够。广告和传媒是一个新事物和新名词层出不穷的行业,很重要的原因之一是:媒介平台和技术的进化,导致用户与用户之间沟通方式的改变,进而导致品牌与用户之间营销传播方式的变化。拿社会化媒体和微营销来说:社会化媒体的出现,极大地改变了人与人之间的沟通行为和习惯,其中重要特征之一就是碎片化的信息消费、参与式的自媒体形式和短平快的沟通方式。     

民营车企不要急躁

青年汽车圈地事件不管真真假假,或者有多少水靛都不是重点。重点是,青年汽车圈地传闻背后隐含的青年汽车发展战略存在的断裂与碎片化,才是真正阻碍青年汽车未拳发展的最大伤痛。     

互动

文字V：#新媒体 新营销#我对于2014马年新媒体营销趋势的看法：1．受众时间碎片化,营销信息精炼化。2．营销力度常年化,终年无休。3．多媒体线上线下联动常态化。4．营销姿态平民化,拟人化。5．营销气氛娱乐化。7．营销效果衡量及应对经常化。     

移动互联下的卖方研究攻略

移动互联大潮下,处于3.0时代券商研究业务面临着如何应对研究同质加剧、如何在碎片化和深度研究之间取得平衡、如何解决免费与收费矛盾等诸多挑战。     

抓住“生活空间”的价值

红得发紫的手机社交软件陌陌也在分众投广告了。营销中有一个著名的问题：“我知道广告预算至少有一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里了。”在消费者获取资讯的入口越来越碎片化的今天,广告预算被浪费的比例还在上升。其实,除了主动传播的“资讯模式”,还有被动传播的“生活空间模式”,而二者资金效率有很大不同。这可以说是对所有广告主都至关重要的问题。陌陌也来打楼宇广告陌陌赴美上市的脚步声越来越近了。2011年8月陌陌上线,据报道一年后用户便突破1000万,日活跃用户220多万。再后来增加了本地群组功能,形成了社群、O2O的势能。     

碎片化时代的资源枯竭型城市旅游发展

伴随着互联网技术的发展普及,如今人们的现实生活逐渐被分割成了一小块一小块的状态,换言之,人们的生活已经进入了碎片化的时代。碎片化的生活给人们的日常带来便利的同时也造成了一定的影响,对于资源枯竭型城市发展旅游业来说亦是如此,碎片化给资源枯竭型发展旅游业在带来机遇的同时也带来了挑战,资源枯竭型城市如何应对碎片化时代带来的挑战,抓住旅游发展机遇将是本文讨论的重点内容。