粉黛三千,帝心难测?

数字媒体的发展,正在改变着营销者的思维,然而,对于一部分营销者而言,广告还停留于"广而告之"的阶段。他们还觉得消费者会痴心地冲着广告量大的品牌奔去,但事实上,消费者已经变得越来越聪明,品牌知名度和品牌忠诚度也根本是两回事。《成功营销》四月刊诸如视频内容植入、多屏时代、信息碎片化等的关键词不断提醒我们:传统广     

全国政协副主席张梅颖接受本刊专访:改革不能部门化、碎片化

在国家层面,中国最需要的改革是什么?在全国政协副主席、民盟中央第一副主席张梅颖看来,这个问题的答案能脱口而出,她说:"当前最迫切的是改革顶层设计与转变发展方式。"6月27日,张梅颖在位于白塔寺的全国政协办公室,接受了《中国经济周刊》     

从分聚之间看广告业发展的内驱力

对媒体分化的趋势要重新审视。我们讲过细分、分众，讲过碎片化，把营销学上的理论体系做了一些整理，分析无止境进行，如果答案是肯定的话，那市场怎么构建？越来越碎片，规模就成问题，虽然有长尾理论做补充，但业内都很困惑。另外，企业的经营价值在哪儿？一对一服务怎么办？对管理学、营销学来说这都是非常困惑的问题。改一下思路，出路在哪儿？所以就有了分化不断下的重聚思考。     

PC游戏:不跨越,毋宁死

最近,热酷CEO刘勇研究手机游戏已经到了"不疯魔不罢休"的境地。只要一有空就用手机玩游戏,几乎把市面上所有潜在竞争对手的游戏产品都玩了个遍,而且是一个游戏通常注册了两三个账号去玩,最夸张的时候,半夜起来上卫生间,刘勇都要拿起手机玩一玩游戏。让刘勇感到如此压力的原因是,他要为自己设定在各种碎片化的时间下,一个典型的手机游戏用户玩游戏的情境。"只有这样,才能在变革的时候,带领大家去转型。"刘勇说。不要忘了,在人们的印象中,热酷是一家立足于PC的社交游戏公司。不过,这家PC社交游戏新贵现在的胃口却不仅仅     

碎片化时代的机会重聚——炎黄健康传媒的新媒体机会

营销大师菲利普·科特勒认为,企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要制定更注重结果和行动的营销传播计划。如何将确定的信息最准确、最直接、最经济地传递到目标受众头脑中,是精准传播的核心,也是企业最想明了的问题。炎黄健康传媒针对人们对健康信息敏     

大时代背景下的碎片化学习

在日益喧嚣的当今社会,人们被嘈杂、浮躁、压力浸湿的同时,怀揣着各种各样的梦想。很多的时候,我们在被社会无情地拉动的时候,仍希望有自己的一片净土。对于学习,动机和愿望是美好的,但多少次被时间、环境和信息所淹没。文章认为:第一,碎片化学习是随着时代的变迁被人们越来越谈及和重视的;第二,碎片化学习是充分的,但不是必要的,要基于若干条件;第三,碎片化学习只能是补充,不能作为正餐。     

移动互联网下营销视角变化探析

本文试图分析移动互联网下新的变化形式和特征,然后结合传统营销理论方案,探讨新的变化过程,提出应该以用户主导为核心、产品为基石、极致的客户体验、和口碑传播这几个方面加强营销;     

整合后的微营销“微力无穷”——访中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任 刘东明

<正>微博、微信、微营销,当下微营销十分热闹,特别是"双11"电商阿里巴巴发力创出的销售神话,把互联网营销推向了人人向往的高度,以移动互联网营销为特点的微营销也借势兴起波浪,似乎新一波"微营销"浪潮马上袭来。为进一步认识微营销的现状与发展趋势,本刊记者专门采访了中国电子商务协会PCEM网络整     

改变涉农补贴“碎片化”的建议

<正>从2004年全面推行国家涉农补贴政策以来,涉农补贴从开始的"粮食直补"增加到目前的数十种,国家投入力度逐年加大。从目前资金使用情况看,涉农补贴资金存在多头下达、"碎片化"管理,影响了涉农资金使用效率的提高。一、涉农补贴"碎片化"种种表现(一)补贴种类多。经过梳     

编读往来

正每月点评于子桓华润三九医药市场与品牌管理部总经理多屏时代新挑战不知道从什么时候起,"低头族"已经成为街头一道不可或缺的风景线,低头发微信、低头刷微博、低头玩游戏,随时随地关注着手机、Pad上的每一个动态,成为很多人的生活常态。电视屏、电脑屏、手机屏、Pad屏、户外屏、车内导航屏等各种屏幕,充斥在我们日常的生活中。如此碎片化的媒介环境,对于品牌而言,无疑是一大挑战。一方面,品牌必须顺应移动终端发展