世通华纳，移动时代的新价值

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代，广告主在营销面前开始犹豫，究竟怎样的媒体更有价值，更能够实现有效覆盖，更能够实现精准营销。根据CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统讹我们可以发现今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅的提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

城市台：站直了，别趴下——问诊城市广电

备受央视大佬与强势省台的双。重挤压，又遭受新媒体全面压境分流受众。以及传播终端碎片化等等。城市广电如今到了举步维艰、危机四伏的历史“拐点”。是就此作罢任人宰割，还是逆境突围寻求新生路？城市广电全行业目前正经历着一场生死考验。     

短新闻？长新闻？

在阅读越来越碎片化的时代，报纸稿件似乎也出现了短小．化的趋势。以深度报道为主的那些“长”新闻是不是就没有前途了？短文的传播效果，是不是就一定胜过长文？美国传媒界当前的一些讨论，或许可以给我们一些启示。     

宁财神二次元产品观

《纸牌屋》的成功让国内电视剧从业者看到了用大数据来做一部剧的无限可能性。但在一个碎片化的时代,从定义寻找用户,到积累、分析相关的大批量数据,殊为不易。宁财神是怎么做的?宁财神的支付宝账单可能包含以下物品:日本的大波美少女手办,美国的二比一钢铁侠模型,雪茄和紫砂壶,蜜蜡与菩提根,还有来自18世纪某个欧洲中产家庭的银壶和钥匙。他在《非诚勿扰》里曾提到,自己在没老婆看着的时候,一下午花了70万元。哪里是财神,分明是散财童子。"那70万你到底买了啥?""佛珠和藏印。"这是他自认为成体系收藏中的一种。在宁财神上海的家里,     

“疯子”精神 践行梦想

梦想的力量究竟有多大?在未曾实践之前,没有人能说得清。奥运期间,各类体育营销、名人营销"你方唱罢我登场"。热闹之后,留下更多是碎片化的影像,而难以留下值得回味的印象。然而,一场汽车业名人与NBA篮球明星的对话,却让人印象深刻,个中观点甚至引发深思。奥运期间,吉利控股集团、沃尔沃全球董事长李书福在新浪开通微薄,对话来华访问的NBA强势崛起球星林书豪。后者同时也是沃尔     

微电影的实质

对于微电影来说,就算一个微电影内容足够吸引人,但是真正要火还是需要一些运气,所以需要更加密集更加频繁地推出内容,而且允许失败。微电影的实质是如何在媒体碎片化的时代下创造碎片化     

“微”媒体卷入了营销界

在微博大行其道的今天,谁还能对它漠然而视?快、准、深,这是对"微"的细微解读,但这还远远不够。广告和传媒是一个新事物和新名词层出不穷的行业,很重要的原因之一是:媒介平台和技术的进化,导致用户与用户之间沟通方式的改变,进而导致品牌与用户之间营销传播方式的变化。拿社会化媒体和微营销来说:社会化媒体的出现,极大地改变了人与人之间的沟通行为和习惯,其中重要特征之一就是"碎片化"的信息消费、"参与式"的自媒体形式和"短平快"的沟通方式。     

移动互联下的卖方研究攻略

移动互联大潮下，处于3.0时代券商研究业务面临着如何应对研究同质加剧、如何在碎片化和深度研究之间取得平衡、如何解决免费与收费矛盾等诸多挑战。     

媒介互动

有人说城市台已经进入了冬天，难道城市台真的没有活路了吗？本期《媒介》为城市台所指出的“做社区电视和销售终端媒体”的路数正好契合了媒体细分化、受众碎片化的趋势．只要立足于当地百姓收视和消费需求．城市台不愁找不到出路。[编者按]     

营销传播利器:摄众六度理论

在媒体环境日益碎片化、媒介渠道越发多元化的当下,企业要解决的问题就是如何抓住消费者的关注度,以合量的市场推广预算投入,从而取得最有效的营销产出。产品本无生命也无情感可言,但