消暑饮品夏季广告大战

炎热的夏季是啤酒、饮料等消暑产品的消费旺季,每年夏季来临之际也是消暑产品促销活动和广告大战急剧升温的季节。根据北京慧聪媒体研究中心监测的数据,2902年上半年食品饮料行业共投入广告费用2亿多元,比去年同期增长39.49%。其中啤酒、水成品、碳酸饮料和果蔬饮料是广告投入最多的4个产品(见表1)。6月份是饮品广告的黄金时间,各厂家把握商机,大做文章,6月份投入广告量占上半年广告投入总量的30.41%,而啤酒、碳酸饮料和果蔬饮料这些消暑饮品,更是抓住6月份黄金季节大做广告,一个月的投放量接近前5个月的总和。     

沉默的百事

我们禁不住问曾经火遍媒体的百事为什么沉默了？在中国非碳酸饮料市场的惨败,其背后的深层管理原因是什么？是其合资模式“1＋X”之觞、百事饮料中国区总裁的单赢思维、全球非碳酸饮料业务领先致使其中国产品线的迷茫……     

可口可乐梦断茶研工坊

<正>在今年夏季的茶饮料大战中,可口可乐重磅推出成龙代言的原叶茶,而原叶茶幕后真实身份却是茶研工坊的"替身",可口可乐在"赶集"今夏饮料市场时能走出茶研工坊的阴影吗?在奥运会即将开始的这个夏季,一直对中国这个巨大的市场虎视眈眈而又自信满满的可口可乐公司最近似乎有了一些小麻烦。近日,有消息称,可口可乐的高层早已做出决定,彻底放弃推出     

百事二十八年:成长背后的中国力量

28年前,作为第一个来内地投资的世界500强企业,百事公司从深圳开始了它在中国的历程……     

果汁大王——朱新礼

面对近期国外巨头进军国内果汁市场,朱新礼说:汇源一直感觉很孤单,大家都来,才能一起做大果汁市场的蛋糕。2008年2月18日,可口可乐公司与武汉食品工业加工区签订协议,投资7亿元人民币生产系列非碳酸饮料,该项目主要生产果汁饮料、茶饮料等系列。可口可乐     

统一2．4亿注资三水健力宝

台湾统一再度出手，投资2．4亿元注入三水健力宝，在大陆首次涉足碳酸饮料生产业务。本次注资由统一通过其全资子公司开曼统一注入，后者持有三水健力宝69．77％的股权。三水健力宝剩余30．23％股份由统一企业另一家全资子公司持有。此次统一增加投资之后，三水健力宝将在国内开始生产碳酸型饮料，实现产销合一。     

可口可乐的产品形象识别“曲线瓶”

从视觉形象和产品差异化的角度来看，可口可乐的经典形象设计一”曲线瓶”。这个产品包装形象设计的确立，基本奠定了消费者心目中可口可乐不可替代的视觉形象。如同可口可乐的名称一样，成为碳酸饮料行业中最生动而直观的代名词。     

可口可乐未摘到“桃子”引发专家“论战”

中国商务部3月18日正式宣布，根据《反垄断法》禁止可口可乐收购汇源。商务部公开未通过审查的三个原因：第一，如果收购成功，可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位传导到果汁行业。第二，如果收购成功，     

台湾饮料业:在竞争市场下,饮料业者持续推出新饮品抢攻市占率

<正>一、产业年度概况回顾台湾饮料业2011年受塑化剂事件影响,冲击饮料业的销售量,虽然厂商们纷纷提出产品的检验报告,但仍造成消费者对于购买果汁与运动饮料类饮品的意愿下滑,且2011年饮料新品亦较2010年减少约20%,但2011年整体饮料业的产值仍小幅增长3.8%。根据台湾"经济部统计处"数据显示,饮料业产值与销售值皆持续成长,产值2007年至2011年已成长20.52%,销售值则成长13.49%,但成长幅度已逐步趋缓(详见图1)。而观察近