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网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
《企业经济》2017,(2):129-135
网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。 相似文献
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正离职员工成为"老友记"还是"吐槽帝",在于前雇主如何管理,这是一笔巨大的名誉资产或者负债。对于搜狐及其现任总编辑吴晨光而言,刚刚过去的7月17日是个黑暗的日子。这一天,一封讨伐吴晨光的长篇檄文在网上被疯狂转发。这封公开信的作者以搜狐的离职员工的口吻,细数了吴晨光在公司内部作风败坏、假公济私的种种劣迹。吴晨光则回应称,这是搜狐内部"内容云改革"引发的派系斗争所致。 相似文献
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现有的人力资源成本会计理论研究,存在投资成本资本化和摊销不合理、离职成本界定模糊和计量主观、基于"人力资本所有者权益"的人力资源成本报告不现实等问题,不可避免导致人力资源成本会计操作性不强,阻碍实务发展.本文结合现实操作性分析了若干问题的深层原因,提出在考虑投资成本资本化合理性、完善离职成本概念界定和在现有会计报表结构披露相应成本信息的基础上,人力资源成本会计的主要适用范围应明确集中在知识和人才密集型行业,以利用科学的会计方法真实、准确地反映人力资源成本信息. 相似文献
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随着高校扩招和高等教育的迅速发展,高等教育推动了社会的发展的同时,大学生的就业问题也越来越严重。大学生作为国家的人才资源及社会的前沿群体,其就业问题不仅关系到大学生本人的切身利益,而且关系到我国高等教育的社会和谐稳定和可持续性发展,关系到党的十八大提出的"推动实现更高质量的就业"目标的实现,关系到实现中国梦、推进能就业能创业民生福祉的进程。如何正确认识大学生择业意向的新变化,教育引导大学生形成适应社会主义市场经济发展的择业意向,是大学生职业指导工作面临的新课题。因此,正确分析影响大学生择业的相关因素,引导大学生科学规划个人职业生涯,完善大学就业指导引导机制,寻找解决大学生就业难的应对策略,是解决我国大学就业难题的重要途径。 相似文献
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《中国对外贸易》:上海自贸区国际贸易"单一窗口"已经试点运行,您认为它的意义是什么?
孟朱明:上海自贸区国际贸易"单一窗口"6月21日上线运行,并准备在7月全面向上海自贸区企业推广应用,在全国有十分重要的意义。在香港特别行政区和台湾已经建立国际贸易"单一窗口",我国正式开始建设国际贸易"单一窗口"的进程。 相似文献
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《品牌》2017,(3)
本文以内疚诉求广告这一广告类型为背景切入,研究广告中不同的人称类型(你、我、他)在购买意愿上呈现出的差异化影响,并通过实验得出以下结论:1.人称对购买意愿的影响作用显著;第三人称比第一人称和第二人称能产生更强的购买意愿。2.内疚水平对人称与购买意愿之间的关系具有完全中介作用;3.使用频率对人称类型与购买意愿的关系具有调节作用:当使用频率高时,面对第一、二人称广告的被试的内疚水平显著低于第三人称的内疚水平;反过来,当消费者使用频率低时,则三类人称之间的差异较小。本研究从细微语言差异角度深化了对内疚诉求广告效果影响因素的研究,也为企业开展营销实践提供了管理借鉴。 相似文献