空调业“集体感冒”彰显理性回归

这是个坏消息受宠的时代。2008年的中国空调业坏消息一个接一个，原材料涨跌无常，套牢和后悔反复折磨着厂家；全球金融危机爆发，订单急剧下滑，出口锐减；高位库存和新能效标准升级，价格战和成本战此起彼伏；频繁的自然灾害特别是南方持续的阴雨，令2008年夏天的中国空调市场创下六年来最大跌幅；而受岁末“黄光裕事件”的影响，也令厂商结算与工厂量产呈现更多的审慎和不确定性。     

空调业四大品牌“变频元年”跑马圈地 越“频”越流行

“2009年空调业赚钱了”。 在盘点2009冷年的时候，国内空调界传出了欣喜的声音。在经历了2007、2008两个冷年的连续负增长之后，国内空调业终于在2009冷年实现正增长。而空调业的这一历史性转折，背后功臣便是变频空调。     

房地产投资减速空调业价格下跌

2000-2004年中国市场空调销售量主要来源于新增住宅安置空调的需求，我们预计这种趋势在未来2年仍将保持不变。假设2005年房地产投资增幅减速至15%，那么2005-2006年中国空调市场需求将分别增长17.23%和9.91%，至2462和2706万台。而2005年中国空调行业活跃的15个品牌的产能已达到9350万台，即使快速增长的出口也难以赶上产能扩张的速度，严重供过于求必将导致库存高企，价格下跌。     

空调业玩出价格秀

春了刚过,在淡季订货中没有捞足订单的个别空调企业终于顶不住了。在一群或者不明所以,或者有意被人当枪使的媒体的大肆鼓噪之下,中国家电行业再一次上演了一出“看起来有点惨”的价格战悲剧。     

奥克斯“变”技术专家空调竞争模式要转变？

近日，曾经以“白皮书”掀起空调业价格战高潮的奥克斯，又发动了“烽火行动”．向全国推出“水护氧”新品空调。业内人士认为，奥克斯从价格战向价值战转变，将再次推动市场格局变化。     

借势与造势--事件营销模式浅谈

奥克斯公司自1994年进军空调业后,从“一分钱空调套餐”到“米卢做秀”、从“爹娘运动”到“空调价格白皮书”,开展了一系列营销活动,使企业由默默无闻变成名声大噪,销售额直线上升。奥克斯为什么能够取得如此大的成就,事件营销可以说功不可没。     

美的能否超越格力

中国空调业进入产品竞争时代，美的希望变频空调能在新棋局中发挥威力。 美的和格力是中国空调市场上的两大寡头，两者市场份额之和高达70％左右。格力保持了多年的冠军地位，美的则紧随其后，一直伺机超越。今年美的似乎看到了希望.     

格力 逆水弄潮

董明珠一贯铁腕强势，格力却显得颇为低调，在空调业格局面临重组之际，格力的问候带着一如既往的自信。