糖果味人情味

“即使是外国传入的品牌如Papabubble，他们重视的也是和客人的沟通，并非冷冰冰的‘我卖你买’。”这或许，也能给当下一些“批量生产”，“创意重复”的同行些许启示。“台湾的糖果文化。让我看到这个地方的空间与弹性．”《甜美台北——台北糖果文化追踪》一书作者黎雅思在接受采访时这样说。     

雅客V9:5天打开全国市场

<正> 究竟多长时间才能打开全国市场?雅客V9告诉我们,只需要5天时间就够了。糖果产品本来是一种应季、应节销售的小食品,而在河南金丝猴,福建梅林,上海冠生园、不凡帝、喔喔,山东鲁洲、悦家,北京吉百利、义利、京源马大姐,天津奥奇特、金冠,安徽绿波浪,广东徐福记等各路诸侯牢牢独霸各自一方的市场中,迅速成为一个遍及全国市场的品牌似乎就更加困难了。然而,就是在这样的市场格局中,雅客V9脱颖而出,迅速打开全国市场,创造了又一个品牌神话。     

成败雅客

雅客,原本是一家名不见经传的糖果企业,但是却在短短的几年时间里强势崛起。2004年,雅客V9在维生素糖果中的市场占有率更是高达91.2%,成为维生素糖果的绝对领导品牌。雅客品牌的异军突起是个偶然,但是偶然中又蕴涵着必然,它的品牌战略棋高一着,加快了雅客走红的步伐。高明的品牌策略,让雅客很快取得阶段性成功。然而,物极必反,雅客对于之前品牌战略的过度依赖终酿苦果,2007年,雅客的品牌经营逐渐体现出了一些欠缺的地方。     

休闲食品与糖果产业信息

正航2007年全面实施7854战略，践行精细化管理，用曼妥斯替补贝洁，不凡帝再次出击口香糖市场，雅客2006年销售额突破10亿元，白砂糖产量上升，价格下降不会太多，箭牌将进一步拓展健康概念的新品品香糖……     

新动态

金丝猴分区域召开经销商会，“春光”椰子糖渐受北方市场欢迎，扬州牛皮糖糖果淡季销量不减，上海、福建产喜糖在青岛受欢迎，白砂糖价格下降     

山西糖果市场南北不同风

汾酒在山西白酒市场的一枝独秀，让人感觉山西人似乎很容易钟情于一个品牌。然而，山西糖果市场却恰恰相反，南北消费差异非常明显。徐福记和雅客凭借包装优势占据着山西北部的大部分市场，金丝猴则利用水果糖和玉米糖的价位优势在山西南部笑傲江湖。在上述品牌的压力下，喔喔、大白兔等上海领军品牌则很难施展拳脚。     

新食品新动态

马大姐糖果还需精耕市场；喜铺模式受到各地经销商的关注；雅客“美嚼”橡皮糖销量看好；喜铺用自己的包装礼盒做宣传；自家粉丝再次呼吁非油炸方便面要联盟；华龙日清在北京兴建的今麦郎拉面馆即将开业。     

徐福记散装糖果的销售关键点分析

消费的分众趋势越来越明显，一个趋势是销售方式的创新与细分，另外一个趋势是产品的横向和纵向拓展，散装产品销售的模式正好把这两个趋势融合起来。[编者按]     

终端直营成就徐福记霸主地位

从2000年到现在，徐福记糖果的销量在全国同类产品中一直稳居第一。除了早期形成的良好品牌形象之外，庞大的终端直营网络是成就徐福记霸主地位的关键因素。     

甜蜜事业亟需品牌化

糖果，中国传统两大零食产业之一，有着悠久而经典的历史意义。但随着糖果行业九十年代中期的盘整，传统糖果的市场在逐年萎缩。直至进入21世纪，带有功能利益和休闲概念的糖果迅速崛起，带动了整个糖果行业的快速发展。