颠覆传统的“黄金时间”——湖南卫视新黄金广告时段增值效果浅析

2005年，湖南卫视节目编排上最大的变化莫过于“快乐中国930栏目带”的整合和播出时间的大幅前移．在编排调整一个月后，我们就曾对这一调整进行过分析，结论是“快乐中国930栏目带”的前移大大提升了湖南卫视后晚间时段收视，创造了一个新的黄金广告时段。但当对新编排仅执行了一个多月，又正是临近春节收视高峰时期，为此，我们又对湖南卫视编排调整前后的收税情况进行了对比分析．     

如何提高广告的收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视业的发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理．节目收视率和广告收视率严重背离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

结构优化，资源强化，精耕细作——CCTV-8电视剧频道2005年5月改版效果评析

继2003年5月和2004年4月两次编排调整之后，2005年5月9日，中央电视台电视剧频道CCTV-8再度进行年度改版。新编排实施仅3周时间，成效已非常明显，对全国收视市场形成强大冲击，许多省级卫视、地面频道也纷纷寻找对策，以应对CCTV-8的变阵。     

从央视招标标的物变化看电视广告编排

电视广告时段本身并不具备“广告的价值”，根据媒介的“二次售卖”理论。电视广告时段的价值由电视节目所吸引的“商品化的观众”的价值所决定。而观众的规模和构成又是由电视节目的特色、质量、目标观众等因素所决定。因此也可以说是电视节目本身的吸引力决定了所对应的广告时段的价值。广告价格的制定与电视节目收视率紧密联系。     

资源编排视角下的圆通跨境并购效果研究

伴随着电子商务的兴起,快递行业迎来了高速发展时期,但是我国的快递行业也面临着国际化水平低的问题。圆通速递作为我国快递第一股,首次进行了快递业跨境并购活动,跨境并购了先达国际。文章从圆通速递跨境并购先达国际这一事件出发,基于资源编排视角对并购事件创造的价值进行了分析。同时运用事件研究法和财务指标法对此次并购事件绩效进行全方面分析,得出结论:此次并购事件整体提升了圆通速递的短期绩效,但是对长期市场绩效并没有很明显的正向影响,给予物流行业企业跨境并购相关建议和借鉴意义。     

纪录片的提问——商业与品位卫视能否两全？——挑战正当时：卫视纪录片的“生存美学”

自2014年1月1日起,按照国家新闻出版广电总局《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》要求,电视上星综合频道需“按周计算平均每天6：00-次日1：00之间至少播出30分钟国产纪录片”。     

有氧健身操组合动作的编排方法及运用技巧

本文根据有氧健身操的动作编排原则,从基本动作类型、运动强度、变化因素等方面,介绍有氧健身操的编排方法及运用技巧,并通过举例法、对比法对编排的动作进行具体分析。     

来稿须知

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“大爱”为本,“娱乐”为表——访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

做"有意义"的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而"大爱"为本,"娱乐"为表的方式,正是一种有益的实践。对于四川广电来说,这个冬天其实并不算太冷。一向以新闻立台的四川广播电视台,娱乐节目所占的比重不大,"限娱令"的推出没有对四川卫视的营收带来负面影响,倒是带来了     

蛇年春晚的亮点与噪点

央视春晚，今年已是第三十届，观看之后，有随想若干，如鲠在喉，不吐不快。 先说总体印象。今年春晚，整体水平较高，亮点很多，如果打分，可给85分。以下三个特点，尤为突出，值得一说：