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常敬忠 《山西财政税务专科学校学报》2022,(5):50-54
《又见平遥》自2013年上演以来,取得了良好的收益与口碑,但面对多方竞争压力及多变的市场环境,要想使其在众多旅游演艺产品中脱颖而出且持续发展,采用系统化营销策略尤为关键。通过分析《又见平遥》的营销现状及存在问题,从体验营销的视角提出具体的营销策略,以期为提升《又见平遥》的知名度和美誉度,提高其社会影响力及竞争力出谋划策,从而为实现“一台戏”带动关联产业发展,推动地方经济建设构建一条可持续发展道路。 相似文献
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现代营销越来越重视体验营销,而品牌体验在体验营销中的地位愈发突出.研究发现,目前国内对品牌体验的研究还不够深入,大多停留在对品牌体验的认识和品牌体验的一般管理策略.本文通过理论分析,初步确定了品牌体验含义的立体构面,同时对如何创造有价值的品牌体验的典型步骤进行了逻辑性的分析。 相似文献
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在体验经济时代,旅游地体验场景被赋予了更高和更深层次的期待.夜间场景营造能有效提升和丰富夜间旅游的体验性.在文献分析和实地调查基础上,对夜间旅游场景进行解读并发现:夜间旅游场景具有时空性、交互性、整合性和情感化等特征;叙事主题、支撑素材、科学技术、特定人群和时空氛围等是夜间旅游场景的构成要素.最后提出体验经济下夜间旅游... 相似文献