新任营销总监，如何解读生存命题

新上任的营销总监，当务之急不是猛烧三把火，而是要在新的管理环境中找到新任的平衡点。[编者按]     

浅述知识营销及高校知识营销管理

本文阐明了知识营销的涵义、原则及其实施等问题,分析了知识营销和传统营销的区别和联系,并在此基础上提出了企业和高校知识营销的方法。     

论营销全球化时代的营销策略

本文通过对全球营销环境特点的分析,提出企业应该从以下方面实施营销:创建国际知名品牌;实施国际连锁经营、确立绿色营销的理念、实施网络营销战略、“一对一”营销。     

沃尔玛,成功营销的范例

本文对沃尔玛的营销经验从低价策略、压低进价、降低成本、微笑服务、善待顾客几个方面进行了总结,为发展中国的零售企业提供了借鉴。     

方案营销理念及其在中国通信行业的营销实践

本文针对中国境内服务营销现存的问题进行了剖析,并运用信息经济学理论中委托代理及信息不对称理论指出了服务营销与产品营销相分离问题的根源所在,提出了将商家与厂家结为利益共同体,以帮助消费者实现价值为共同目标的全新营销理念——方案营销,进而通过中国移动与中国联通的营销实践,说明了方案营销是本土营销的一种创新模式。     

当前我国易遭反倾销调查的成因分析

本文通过倾销和反倾销概念的论述,说明了我国目前易遭国外反倾销调查的概况,并指出其易遭反倾销调查的原因,包括(1)国外对我国的“非市场经济国家”观念根深蒂固;(2)WTO遏制非关税措施的使用与各国推行的贸易保护主义相伴而行;(3)我国企业不应诉或应诉不力,在一定程度上更纵容了反倾销的发生;(4)商品结构不合理;(5)国际营销战略观念不到位(6)我国对外贸易额的迅速增长,口竞争力的增强,使招致反倾销带有一定的必然性。     

当代IT企业的人本管理

管理理论发展的第四个阶段,提出了以人为本的理念,人是企业发展最宝贵的财富。当代IT企业的人力资源开发与管理,如何充分理解人本管理的内涵及精髓,建立以人为本的管理工程和激励机制,是企业成功的关键。     

论销售经理在营销渠道管理中的作用

本文从理解营销渠道的概念出发,分析了企业越来越重视营销渠道管理的原因,并以实例说明营销渠道已成为企业的关键性战略资产,阐述了销售经理在营销渠道管理中的地位和作用,并对销售经理提出了一定的能力要求。     

现代保险营销中的问题及对策探讨

随着市场经济的发展,我国的保险市场也已从过去的垄断型市场逐步转变为以顾客为主导的买方市场。加入WTO后,由于外资保险公司的陆续进入中国市场,保险市场的竞争将更加激烈。消费方式的变化、竞争的加剧必然对保险营销提出更高的挑战。本文试图就我国保险营销实践中存在的问题给出几点对策以供探讨。