论体育赛事转播中植入式广告的应用

体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。     

世界杯转播战犹酣 差异化营销有高招

作为一种相当成熟的行销策略,体育赛事营销的投资回报率早已深受业界认可。除美国以外,全球各地观众都十分热衷的世界杯赛事,点燃的不仅仅是夏日的激情,更吸引了无数广告主重金“入场”,意欲抢到观众的眼球,并树立起一定的好感度。     

省级卫视的奥运营销价值

北京奥运给电视媒体和广告主带来了挑战,更提供了无限商机。作为省级电视媒体,并不具备奥运会赛事转播的节目资源优势,如何在2008年寻找自己的突围策略,应该顺应奥运之势,节目自身实际,遵循节目发展规律和资源现状,与广告主携手,共同实现收视市场与广告市场的双赢。     

央视发布“全景”奥运播出计划 3D转播成新亮点

2012年3月7日,中央电视台2012奥运节目广告资源首场说明会在北京举办,在呈献了2008年北京奥运会这样一场竞技体育的视觉盛宴之后,第30届伦敦奥运会的转播又会有哪些看点和亮点,说明会提前点燃了今夏伦敦奥运会的热情。     

隐性广告应用于体育赛事转播的探讨——从隐性广告典型案例谈起

隐性广告的兴起,具有很大的市场潜力,尤其是隐性广告融入体育赛事转播中,受到了市场的关注。在北京现代、美的集团、中国联通、蒙牛集团等在体育赛事转播中采用隐性广告的成功经验表明,体育赛事转播中应用隐性广告,使广告企业很容易活动良好的市场营销效果,对传媒企业来说,对其经济效益和社会效益的提升都是有益的。     

YouTube向77个国家和地区转播北京奥运会

国际奥委会8月4日宣布，北京奥运会期问，Google旗下的YouTube视频网站将通过专用信道从奥委会下属的奥林匹克广播服务公司获得每天约3小时的独家内容播放权，向77个国家和地区播放北京奥运会的精彩赛事集锦。这77个国家和地区主要分布在非洲、亚洲和中东，这些地方的奥运会节目数字版权或者没有销售出去，或者没有被独家购买。     

高科技转播 让伪球迷也能看懂足球

“这么多年,我第一次看懂了越位。”2014年巴西足球世界杯来袭,作为资深伪球迷的大学毕业生张小洋又开始看球凑热闹。不过往年看球时,她一直搞不懂比赛转播时解说员所说的越位是什么意思。明明都是球员争先恐后地往前跑接球,怎么这次裁判让踢,那次就被吹哨了呢？     

利用无线网桥技术实现台站智能化管理

近两年来,过去由各大运营商掌握的远距离无线网桥技术已经相继被一些电子公司小型集成化推出市场,可满足各地广播电视转播台上网和智能化管理发射设备的目的,若适当加大微波功率还可使联网直线距离达到50公里以上.本文分析了下面就LY-WB210A无线网桥应用技术.     

论网络实时转播行为的性质及著作权法规制——兼谈对著作权法第三次修改草案中“播放权”的认识

在"互联网+行动计划"的大背景下,知识产区领域也迎来了巨大的挑战,出现了很多依据现行著作权法无法规制或规制不力的尴尬局面。网络实时转播行为,其法律性质如何,现行著作权法如何进行规制等问题,就是其中之一。依现行著作权法,将其归入"广播权",则在字面上有些牵强;将其归入"信息网络传播权",但误读了我国著作权法的立法原意。第三次著作权法修改草案"将原来的广播权改为播放权,控制直播、转播等非交互式的情况下使用作品的情形,信息网络传播权则控制以交互式使用作品的情形。"合理地解决这一问题。     

嘉士伯借欧洲杯套牢中国球迷

2008年的欧洲杯足球赛再次燃起硝烟。今年的球赛，中国球迷除了通过电视观看直播外，还可以通过新浪TV免费在线观战，或通过手机上新浪网观看赛事转播。新浪作为独家转播2008年欧洲杯的中国官方网站及手机转播商，向中国球迷免费直播全部31场比赛。