广告活动

2006广源传媒信息发布会在京召开；盖茨于校园做微软广告；时尚杂志竞争激烈《ELLE》首投电视广告；“立体”房地产广告现京城；苏宁遭遇暗战：20万份报纸广告遭收购；银行广告成传媒新宠；     

敬畏感对消费者在不同广告下购买意愿的影响研究

近年来,敬畏感正受到越来越多的关注,企业和政府也在尝试通过广告或电视节目唤醒缺失的敬畏感,然而敬畏感究竟会对人们的认知和行为产生怎样的影响却尚未可知。在此背景下,从伴随性情绪视角出发,探究了敬畏感对消费者在不同广告类型下购买意愿的影响。通过3个实验发现,相比于软广告,敬畏感会使得消费者在硬广告的影响下购买意愿更高(实验一),其中自我渺小感起到了中介作用(实验二)。但该效应并不适用于所有产品,只有对于实用型产品,敬畏感会使消费者在硬广告下购买意愿更高,而对于享乐型产品,软广告才更能体现产品本身性质,故被激活敬畏感的消费者在软广告的影响下购买意愿会更高(实验三)。研究结论不仅具有一定理论贡献,同时也能为敬畏感在营销实践中的运营提供参考和指导。     

在SNS上推广消费品牌

一些小窍门,可以让企业在SNS上事半功倍。新浪微博上到处都充斥着消费品的软广告,卖糕点的、各种团购网以及服饰网站的最新动态,企业们正在摸索如何在SNS上做推广。用SNS创建新品牌,最成功的当属中粮旗下的悦活果汁,凭着开心网的小游戏,瞬间就风靡大江南北。     

软广告，硬实力——昌荣传播“软广告的精准传播与效果传播”调查报告

近几年。植入广告越来越受到媒体和企业主的重视,得到了快速的发展,以步步高、美的为代表的一些企业,通过运用栏目冠名等软性植入广告形式,取得了较好的传播效果。植入广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？     

软广告是一把利器

软广告具有配合硬广告说服消费者、不断提醒消费者、新闻性强、可信度高、商业味淡的特点。软广告已经成为硬广告的一种必不可少的补充。它以文章的形式出现 ,可根据消费者的心理变化 ,最大量提供有关知识 ,说服消费者购买。企业应重视软广告的战略地位 ,充分利用这把利器。     

浅谈“软广告”时代的品牌传播战术

广告，一个和品牌关联度最高的词。几乎每一个想打造品牌的企业，都会将一半以上的精力用于各种形式的广告投放：一掷干金的央视黄金档，昂贵的市中心户外大牌，备类流动的车身，写字楼的电梯间甚至卫生间……层出不穷的手段，琳琅满目的形式。可与此同时，企业主也越来越深刻地体会到一件事，那就是造品牌早已不是十几年前中个央视标王就能糊弄消费者的年代，明知投出去的广告费有2／3是打了水漂，还得乐呵呵地投。     

C2C网站的生存与广告传播途径

不断发展的C2C平台加快了网商群体的壮大，自由竞争的局面慢慢要经历优胜劣汰，适者生存的残酷考验。软广告是以新闻形式出现的广告，用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下引导消费群的购买。搜索引擘可以通过关键词广告搜索来提高网店的浏览量，获得更多的用户。软广告和搜索引擎有利于网商走出网络的深巷被网民所知，从而获得更好的销售额，提高利润。     

表表面面论道·竹叶青

《广告大观》发来一封约稿函,想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言,我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬,一概欢迎”几个字笔者就放心了,尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜,知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议,笔者也就欣然以对了。